近日，浙江省文化广电和旅游厅发布的《2025前三季度浙江省旅游经济报告》，为我们勾勒出全省文旅发展的向好图景：“旅游经济持续向新向好，文化和旅游融合发展不断走深”，尤其是“文化贸易加快发展，入境旅游提速增效”这部分格外亮眼——1-9月，全省接待入境过夜游客289.8万人次，同比增长26.8%。

在这份亮眼的全省成绩单里，绍兴的名字格外醒目。根据纳入统计的住宿样本单位和入境游客抽样调查推算，绍兴市入境过夜游客人数同比增幅达32.1%，位居全省前三。

为何是绍兴？这份成绩，绝不是偶然的幸运，而是绍兴这座城市在入境游的浪潮里，一步步抓住机遇、打磨细节的必然结果。

绍兴入境游的快速增长，离不开国家层面入境便利化政策的强力支撑。近两年，中国对海外游客的“欢迎度”，正通过一项项签证政策变得越来越实在。

去年12月，国家移民管理局将过境免签从原72小时和144小时均延长为240小时，让很多海外游客眼前一亮。这意味着什么？哪怕是周五下班从国外出发，也能有充足的时间来中国逛一圈。

除此之外，互免签证、单方面免签的国家范围还在不断扩大，区域性免签也如火如荼。而对于急需来华但来不及办签证的，只要条件符合，在口岸也能申请。慢慢的，“周五下班去中国”成了海外社交平台上的热门话题，也为绍兴这样的城市，打开了吸引海外游客的大门。

更直观的数字还在后面。国家移民管理局最新数据显示，今年前8个月，光是免签入境的外国人就有1589万人次，同比增长52.1%，占同期入境外国人总量的62.1%。按照这个趋势推算，2025年全国入境外国人总量将突破3500万，刷新历史记录。

这样的大环境，就像为绍兴入境游搭好了舞台，接下来，就看绍兴怎么“登场”了。

外国友人与绍兴戏曲表演者合影

外国友人体验绍兴十碗头

其实，绍兴本身就带着“吸引人”的基因。绍兴四季风华，传统与现代在这里揉得很舒服——青石板路映着乌篷船的影子，黄酒香气裹着现代商圈的活力，天生就适合慢悠悠的“CityWalk”，也适合坐着乌篷船晃悠的“CityBoat”。这样的城市，自然容易成为海外游客“中国游”的第一站。

外国友人乘坐乌篷船，体验city boat

外国友人体验曲水流觞

但光有“基因”不够，绍兴更懂怎么“接住”这波流量。从让海外游客“知道绍兴”，到让他们“来绍兴玩得好”，这座城市做了一整套“组合拳”。

用老外的视角，讲好绍兴的故事

很早之前，绍兴文旅就开始在海外“搭台子”了。绍兴没只盯着一个平台，而是把Twitter、Instagram、YouTube、Facebook这些海外常用平台都用上了，还联动着国内的官微、小红书，就为了让不同渠道的海外游客都能看到绍兴。

更重要的是，绍兴不搞“自说自话”，而是分阶段策划了好多主题——“ChinaTravel”系列，专门推绍兴的特色游线；“海外友人探‘越’计划”，让外国人自己来逛绍兴、拍绍兴；后来还发起了“全球邀请函”，直接向海外游客发出邀请。

绍兴文旅海外媒体平台

每一波推广里，都带着实用的攻略，短途周末游该怎么安排“吃住行游购娱”，240小时深度游该走哪条线，都写得明明白白。慢慢的，“周五下班去绍兴”，不再只是线上的一个话题，而是真正成了海外游客的新选择。

2024祝福·古城过大年系列、全球“云”品绍兴酒系列

海外媒体平台推介绍兴文旅资源

为了让故事更“接地气”，绍兴还从哥伦比亚、韩国等国家，请来了几位“绍兴海外推荐官”。这些外国朋友用自己的视角逛鲁迅故里、品黄酒、坐乌篷船，再把看到的、感受到的分享给海外的朋友。

今年3月，在海外视频平台YouTube坐拥3800万粉丝的美国网红“甲亢哥”(IShowSpeed)开启了他的“中国行”，更是把这份亲切推向了高潮。当“甲亢哥”旅行途中偶遇了热情的绍兴姑娘，邀请他来绍兴看看，他瞬间就被这座城市温婉灵秀的古韵风光深深吸引。后来在回顾中国行的直播里，“甲亢哥”还特意提到“后悔没来绍兴直播”。

就这样一句话，直接让#甲亢哥后悔没来绍兴直播#冲上了微博热搜第一，话题阅读量破4500万，绍兴又一次在海外“出圈”了。

#甲亢哥后悔没来绍兴直播#

冲上微博热搜第一，话题阅读量破4500万

当然，绍兴文旅也没错过这次互动，第一时间用中英文回应：“嗨！Speed哥，感谢你记住了绍兴。欢迎来到绍兴，中国唯一用乌篷船就能串联起来的城市。乌篷船直播位为你保留！”这样一次隔空的“跨国牵手”，不仅让更多海外粉丝知道了绍兴，还让绍兴文旅的国际传播矩阵涨了不少人气。

从攻略到细节，让老外在绍兴“无障碍”

光让海外游客“想来”还不够，绍兴更在意他们来了之后“能不能玩好”。于是，绍兴在原有的基础攻略之上，又推出了“升级版双语旅游攻略”。美景该去哪打卡，美食该去哪尝鲜，坐公交、打车该怎么选，都用中英双语写得清清楚楚，不管是想轻松逛的游客，还是想深度玩的游客，都能找到自己需要的信息。

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我们一起游绍兴

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更贴心的是那些“看不见的细节”，担心他们住得不习惯，就优化外宾住宿的服务；怕他们找不到路、听不懂讲解，就完善景区的双语标识，加强咨询讲解服务；甚至连行李运送、离境退税这些小事，都逐渐理顺。就想让外国游客在绍兴的每一段路，都走得顺顺利利。

搞试点、树样板，把好经验慢慢铺开

今年4月，浙江省文化广电和旅游厅启动了“入境旅游创新发展先行试点项目”，绍兴一下子有好几个地方入选。鲁迅故里、上大路茶饮一条街、新昌县大佛寺成了“先行片区试点”，诸暨山下湖镇、新昌镜岭镇成了“先行城镇试点”。

鲁迅故里

上大路茶饮一条街 | 梁永锋

新昌大佛寺景区

绍兴抓住这个机会，鼓励这些试点先“试一试、闯一闯”。比如鲁迅故里怎么更好地服务海外游客，上大路茶饮街怎么把“茶+文旅”的特色展现给外国游客，都在慢慢探索。

外国友人在鲁迅故里游览

上大路上的特色茶室

同时，还出台了一些入境旅游的扶持政策，各个部门一起配合，为试点区域营造好的市场环境。这些试点，就像绍兴入境游的“样板间”，等摸索出好经验，再慢慢推广到更多地方。

绍兴的这些用心，没白费。截至目前，“Shaoxing:AGatewaytoChina'sHistory”绍兴文旅国际传播矩阵，已积累海内外粉丝33.9万人次，账号整体曝光量超5900万次，互动量超88万次。

海外网友纷纷点赞评论

不仅数据好看，口碑更是不错。矩阵连续2次入围“中国城市海外社交媒体传播力指数Top10”，入围《BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单》旅游服务类Top30，相继获评海外社交媒体平台优秀奖、文旅国际传播优秀案例。在中国百余个致力于文旅海外传播的城市里，绍兴已经稳稳跻身前列。

中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10 | 世研指数

《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》

矩阵致力于讲好绍兴文旅故事，传播绍兴好声音。更难得的是，这些传播内容还得到了不少“大人物”的认可。外交部新闻司参赞周莉、中国驻日本大阪总领事薛剑、中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清等30多位海内外名人都关注、点赞、转发了绍兴的内容。

绍兴文旅更与20多个省市、国家级媒体海外账号形成海媒推广矩阵，与曼谷旅游局、雅加达旅游局、mychinatrip、chinadestinations等多个账号常态化关注互动。慢慢的，一个“有国际范儿、有中国风、有江南味”的“东亚文化之都”，在海外游客心里有了清晰的样子。

帖文获众多知名外交官、国际网络知名旅行类账号关注、点赞

线上的热度，最终都落到了绍兴的街头巷尾。现在去绍兴，你很容易看到这样的画面——外国游客或是在鲁迅故里的老街上吃着臭豆腐、或是在兰亭泼墨体验书法魅力，有些甚至还和本地居民一起坐在酒肆里，抿着黄酒聊天。

外国友人体验绍兴小吃

还有的外国游客，来了之后就不想走，干脆在绍兴定居了……对越来越多的国际友人来说，绍兴不再只是一个“旅游目的地”，更成了他们心里的“第二故乡”。

拿到如此成绩，绍兴并没有停下脚步。因为这座城市知道，入境游不是“一锤子买卖”，要让更多海外友人真正“爱上绍兴”，还需要持续打磨每一处细节、拓展每一种可能。

八字桥

兰亭 | 雪3飞who（小红书）

今年9月，绍兴市文化广电旅游局、市公安局等6部门出台入境旅游发展工作方案。绍兴提出，要依托绍兴深厚的历史文化底蕴和特色旅游资源，提升入境旅游服务水平，做大入境旅游规模，2025年力争过境游客人次增长10%，到2030年，力争入境游客数量实现倍增目标。为了实现这个目标，绍兴还对照《浙江省入境旅游“125”跃升计划》，细化出了“1张任务清单”。清单里聚焦拓展入境客源市场、建设入境旅游目的地两个方向，又拆分出4方面21项具体任务，由各相关单位按职责推进。

比如，继续高水准举办“公祭大禹陵典礼”“兰亭书法艺术节”“黄酒嘉年华”等有绍兴特色的节会活动，让书法、黄酒、阳明文化、大禹精神等文化标识在国际上更有影响力；

外国友人感受书法文化的独特魅力

打造涵盖文化遗产、非遗人文、民俗体验等具有鲜明绍兴特色的入境旅游精品线路，让海外游客能从不同角度感受绍兴；

外国友人打卡中国黄酒博物馆

做强越剧、绍剧等优势剧种，再引进一些高品质展演项目，让老外也能看懂、喜欢上绍兴的曲艺节目；

外国友人体验绍剧

外国友人体验越剧

还要把“吃住行游购娱”的产业链补得更全，比如让重点景区晚上也能“活”起来，引进一些年轻人喜欢的文旅项目，满足不同海外游客的需求……

《遇见西施》浣纱江夜游

南宋烟火集夜市

这座有着2500多年历史的“东方水城”，从来都不缺故事。如今，它正用江南水乡独有的浪漫，把这些故事讲给世界听，也用越来越贴心的服务，向世界递出邀请函。

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参考资料

*绍兴宣传《打响“海外”品牌，绍兴市做大入境游》

*浙江文旅政务《全国首创！浙江正式启动入境旅游创新发展先行试点》《持续向好！2025年前三季度浙江旅游经济数据亮眼》

*新华网《“China Travel”热度不减，外国友人“种草”浙江绍兴》

*国际移民管理局《1至8月4.6亿人次出入境 免签入境外国人同比上升52.1%》《一图看懂！2025年三季度移民管理工作主要数据》

本文由绍兴文旅发布整理编辑

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