2025年，在市委市政府的坚强领导和上级主管部门的关心支持下，市文广旅游局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，锚定“产城人文融合发展”战略大方向，以文商旅促融合为抓手，坚定走好“以文强产、以文润城、以文化人”三条路径，积极推动绍兴文化资源优势转化为产业优势、竞争优势。局本级获国家广电总局通报表扬，入选全国广电公益广告扶持组织机构。会稽山、上虞小仙坛、凤凰山窑址及嵊州小黄山遗址入选中国世界文化遗产预备名单，塔山和畅坊遗址首次发现越国高等级祭祀场所，入选国内十大考古新闻。会稽山旅游度假区进入国家级旅游度假区预备名单，六个区、县（市）均入围全国旅游综合实力百强。主要特色亮点如下：

（一）文旅消费市场活力迸发。以文商旅促融合10方面30条创新性举措为主抓手，出台演艺经济促消费、金秋文旅消费季、入境旅游发展等工作方案，推出水上黄金游线27条，各类营业性演出场次同比增长138.5%，并积极拓展“文旅+低空”“文旅+科技”“文旅+赛事”等新场景新产品，文旅消费市场呈现火热态势。据绍兴文旅大数据中心监测，全市全域旅游游客人次、实现旅游总收入同比分别增长10%、9%。

（二）重大项目建设蹄疾步稳。重点文旅项目实际完成投资超300亿元，12个“千项万亿”项目、22个“双百”项目有序稳步推进。鲁迅故里一期、陆游故里一期、越王城文化广场、书圣故里游客中心、曹娥里·十三弄、诸暨三贤馆、嵊州老城·东前街等项目落地运营，成为文旅深度融合高质量发展新地标。

（三）全域旅游品质显著提升。会稽山旅游度假区进入国家级旅游度假区预备名单，覆卮山景区入选全国“2025旅游景区创新发展案例”，六个区、县（市）均入围全国旅游综合实力百强。全年新增五星级饭店1家、省级旅游休闲街区1家、入境旅游先行试点镇（社区）5个、文旅新业态培育试点2个、文旅爆款打造试点1个、3A级景区3家，并有12个项目入选全省“文化和旅游总评榜”。

（四）遗产保护传承有力有效。推动出台《绍兴市越剧保护传承发展条例》《绍兴市名人文化资源保护利用条例》，严格落实考古前置、涉文物项目联动监管审批等常态化机制。塔山和畅坊遗址首次发现越国高等级祭祀场所，入选国内十大考古新闻，“城市考古与保护国家文物局重点科研基地”落户绍兴。高质量开展第四次全国文物普查，文物新发现率达11.43%。成功举办浙江省大运河世界文化遗产宣传周、“同一条运河”杭绍甬对话、大运河文化阅读行、非遗集市等活动。新增国家级非物质文化遗产代表性传承人12位，3个项目入围中国世界文化遗产预备名单，5个项目入选全省文化基因激活工程标志性项目培育名单。

（五）文化惠民服务更加完善。高标准推进绍兴博物馆新馆、绍兴美术馆、绍兴非遗馆新馆建设，建成阅读驿站35家，新增备案非国有博物馆4家，“15分钟品质文化生活圈”覆盖率达100%。做精做优“博物馆奇妙夜”“艺启同行”“大咖阅读”等公共文化品牌，全年完成送戏下乡2385场、送书下乡27.76万册、送展览下乡2456场，文化走亲118场，“村越”活动火热出圈，全网流量突破18亿。店口镇何家山头村获评全国春节“村晚”示范展示点，“唐诗之路”大展入选“中博热搜榜全国十大热门展览”，绍兴市公共场馆联盟等3个项目入选全省公共文化共同体建设试点名单。

（六）文艺精品演艺再展新貌。4部作品完成中宣部、文旅部中国戏曲“像音像”工程摄制，沈园之夜入选全省“夜间精品旅游演艺”优秀案例。创（复）排《大闹乾坤》等6部经典剧目，越剧《梁山伯与祝英台》、绍剧《巳蛇金猴贺新岁》等节目亮相央视春节戏曲晚会、央视非遗春晚等高能级平台。绍兴摊簧《大道正义》、绍剧《火焰山》（新版）、新昌调腔《北西厢》均作为我省唯一入选剧目跻身全国相关类别优秀剧目展演。

（七）广电视听事业成效显著。局本级获国家广播电视总局通报表扬（基层广播电视统计集体），入选全国广播电视公益公告扶持项目（组织机构类），并承办全国广播电视公共服务工作座谈会。诸暨市、柯桥区国家广电试点任务成功通过验收。积极探索“文旅+视听”创新路径，新增全国广播电视媒体融合典型案例、国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目和优秀动画片各1个，微短剧《越女争峰》上线首日流量破千万。

（八）文旅宣传推介出彩出圈。依托杭州都市圈、浙东南旅游综合体等平台，启动“缤纷四季 醉美绍兴”文旅宣推行动，打响“绍兴海外文化周”品牌，积极拓展长三角、粤港澳、东南亚等境内外市场。策划推出“新年来绍兴 全年都高兴”“古城过大年”“楝树花开”“跟着甜妹游绍兴”“董宇辉畅谈兰亭雅集”等热门话题，有关内容获《新闻联播》《人民日报》《新华每日电讯》《浙江日报》等主流媒体聚焦报道。绍兴文旅新媒体矩阵全年总传播量达2.1亿次，海外粉丝突破34.6万，新华网客户端阅读量超百万报道达40篇。

（九）文旅队伍建设坚强有力。聚焦“担当、专业、务实”目标，开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育，一体推进“学查改促”，坚决筑牢意识形态、党风廉政防线，《笃学践行习近平法治思想 深入推进大运河保护利用》入选全省第二批习近平法治思想“八进”实践范例。高质量举办绍兴市青年戏曲演员挑战赛、广播电视职业技能竞赛等行业赛事，实施导游素质提升项目，推动导游人才列入我市人才政策，并首次获评浙江省高层次人才特殊支持计划宣传思想文化领军人才，绍兴艺术学校音乐专业获得浙江省中职学校专业技能比赛一等奖。

（十）文旅安全基础更加扎实。创新大型营业性演出活动“监管一件事”机制，组织开展导游乱象、强制消费问题集中整治，出台市直文旅系统防范极端天气应急预案、行业生产安全事故应急预案等机制。聚焦重点时段、重点领域持续推进安心游绍兴、大运河文物安全检查等专项行动，成功打赢台风防御主动战，完成重点时段广电安全播出保障，“文旅码”覆盖率达100%，实现文旅领域安全生产责任事故“零发生”。