7月2日傍晚，浙江省绍兴市上虞区东山湖畔，由绍兴市文化广电旅游局领衔主办的首届绍兴文旅宣推官挑战赛暨2025“缤纷四季 唤醒夏日多巴胺”绍兴夏季文旅产品媒体联合推广行动正式启航，集中推介一批夏季文旅精品及福利优惠，既从供给侧“上新”，亦从需求侧“撩人”，刺激文旅市场消费，打响了浙江夏日文旅经济提振的“第一枪”。

一次“甄选”盘活特色资源

对很多国人来说，提起浙江绍兴，总能条件反射般想到“鲁迅”“黄酒”“兰亭集序”“乌篷船”等众多耳熟能详的标签符号。绍兴作为首批国家历史文化名城，细细梳理其“文旅家底”不难发现，这是一座“四季精彩各不同、自然人文深交融”的宝藏之城。

今年以来，绍兴市文化广电旅游局聚焦产城人文融合发展建设目标，持续打造“缤纷四季 畅游绍兴”文旅宣推品牌，点燃“年节经济”，新春文旅活动相关话题全网传播量超2800万。深耕“冰雪与花海经济”，通过线下沉浸体验、线上多元创作模式，全网点击率破20亿……系列举措有力推动了“缤纷四季 畅游绍兴”品牌的广泛传播，为绍兴城产城人文融合发展注入了强劲动能。

适逢夏季来临，绍兴市文化广电旅游局延续春日文旅经济势头，再次集结全市各区县（市）文旅部门、企业和乡村的力量，紧扣当地特色的时令文旅资源禀赋，于此次活动期间，重磅推出了由官方深度调研与网友线上投票综合评选产生的十大网红打卡点、十大风雅事，以及串联相应打卡点和文化体验点的五大主题游线。

“哪些地方最好玩，一目了然。”见证现场发布的广东游客谢先生表示，结合了政府和市场意见的出游指南，更加具有公信力和精准性，大大降低了游客做攻略的信息门槛和时间精力消耗。

搭乘活动东风，绍兴文旅还甄选当地特色的“东山宴”和“古越龙山”黄酒品牌向公众推介，有效展示绍兴文旅底蕴和魅力的同时，激发人们深探绍兴的兴趣。

一次“惠民”激发消费潜能

文旅不仅是美好生活的载体，更是美丽经济的引擎。当前，文旅市场正处于融合变革的深度调整期，文旅产业对消费经济的拉动表现出明显的韧劲和动力。

把握这样的形势，绍兴尝试持续发力文旅消费文章。活动期间，绍兴文旅基于对全市各条线文旅资源的链接，尤其是充分调动文旅市场主体参与的积极性，整合发布了演出、夜游、研学、美宿美食、网红体验五大主题的优惠政策，重磅推出300多项夏季文旅优惠产品，各类福利政策总让利超千万元，优惠时间贯穿全夏，为游客打造更具“性价比”的绍兴夏日之旅。

夏日夜间是文旅消费黄金时段，绍兴围绕“越夜越精彩”主题，重点打造16项夜间文旅消费活动，通过各类水上游项目，将传统文化与现代夜经济有机融合，加之发放800万元夜间消费券，力图进一步激活夜间文旅市场。暑期还是研学游的热门时段，绍兴专门提供了52项寓教于乐的产品，众多项目还提供门市优惠、团队折扣或学生特惠，让孩子们在绍兴度过难忘的暑假。

为了推动绍兴夏季文旅精品与客源市场的双向奔赴，绍兴市旅行社行业也将在线下门店、企业自媒体账号等全渠道、多平台借势宣传，同时进一步延伸开发更多差异化和定制化的深度体验产品，强化导游培训，积极满足游客的体验需求。

一次“种草”擦亮文旅品牌

随着互联网信息技术的发展和以Z世代为代表的年轻群体崛起，当代文旅品牌的叙事和语境，已经呈现出对创意化、场景化、情绪化的明显青睐。借力网络“种草”开展营销传播，成为文旅获取流量的关键方式。

作为此次活动的重要组成部分，首届绍兴文旅宣推官挑战赛现场正式启动，面向全球热爱绍兴的创作者开启零门槛招募。参赛者围绕绍兴四季，开展自然风光、非遗技艺及美食体验等多元主题的创作发布，即有机会获评“绍兴文旅宣推官”，获得绍兴文旅流量扶持。

活动还集结了主流媒体与文旅达人，用创意内容展现绍兴的隐藏魅力，激活受众夏日文旅消费热情，让绍兴文旅品牌在多元传播中展现蓬勃活力。

嵊州小昆村是活动中被“种草”的热门打卡点，近年来越来越多村民，因为村子成为绍兴网红乡村旅游目的地而吃上“旅游饭”。2024年，在上海打工多年的小昆村村民董大姐也回家创业，在村口开办起一家年糕美食店，听说市里又在帮助村里做更大范围的宣传，董大姐很是感动地说：“大多数农户都不大会宣传，有政府帮我们一轮一轮宣推，我们才有一波一波客流，家门口的就业才能长长久久，真心感谢他们！”

酒香也需勤吆喝。据悉，聚焦做好绍兴文旅“缤纷四季 畅游绍兴”品牌的夏日篇章，绍兴将持续坚持“文旅部门搭台、媒体达人种草、市民游客互动”的联合推广模式，助力广泛而精准的引流，吸引更多目标市场客源到绍兴“玩一夏”“度春秋”，共创“越来越好”的境界。（祝佳妹/文 绍兴文旅/供图）