“浙BA”绍兴赛区预选赛圆满落幕，诸暨队以五连胜的强势战绩主场捧杯。这场为期14天的篮球盛宴，不仅点燃了绍兴球迷的热血与激情，更成为绍兴文旅“破圈”的关键支点。通过“转”客流、“造”声浪、“连”资源的创新实践，绍兴有效打通了体育文旅链路，实现赛事能量与城市文旅发展的深度共振。

场转场：赛间文旅众芳齐“秀”，以赛促游引客长留

将赛事流量精准承接并转化为客流量，是“浙BA”期间浙江省各地的主流打法。“浙BA”绍兴赛区开赛期间，绍兴文旅将体育场馆转化为文化体验场域，创造独特的“观赛+文旅”场景。

柯桥主场对战嵊州比赛以莲花落表演拉开序幕，中场穿插外籍演员的活力互动，看台更有外籍纺织从业者组成的“国际助威团”，东西方文化碰撞出别样火花；7月12日嵊州主场，舞狮、越剧等特色文艺形式纷纷亮相，工作人员向观众“投喂”嵊州小笼包，将比赛氛围推向高潮；新昌主场巧用机器共舞、无人机送票、AR合影等科技手段，现场互动率超90%，“活力新昌 火爆‘篮’不住”无人机灯光秀，以“巅峰对决”“龙争虎斗”“天姥仙踪”等创意画面点燃城市夏夜；上虞主场迎战越城的比赛中，曹娥文化、越剧、科技机器人等节目穿插其中，汉服NPC派发鲜果美食，场外共富市集热闹非凡，引得网友感叹：“草根球赛玩出了新花样！”

“浙BA”赛场到文旅体验的现场，篮球成为撬动文旅推介的重要支点。绍兴文旅将“浙BA”作为文旅传播载体，通过赛事推介全市相关文旅资源，以赛促游，将黄酒文化、越剧文化、名士文化、水乡文化等核心IP巧妙融入赛场内外各个流程，让观众和游客在被球员赛场上拼搏精神感染的同时，自然而然地想了解“是怎样的水土孕育出如此的球队”，进而在绍兴留一天、住一宿、玩一程，流量由此转为“留量”。

据了解，“浙BA”赛事期间，不少球迷在观看诸暨赛区比赛后，走进了西施故里和五泄瀑布一睹古越风采，在柯桥观赛后专程前往轻纺城，感受作为亚洲最大纺织品市场的产业魅力。在这种赛事引流到文化浸润，再到情感联结的转变中，绍兴从“赛事举办地”升级为“诗意目的地”。

赛中赛：玩梗应援“争奇斗艳”，全民共创声量破圈

应援口号是展示球队整体形象的窗口，也深刻反映了各地的整体风貌。“浙BA”第一阶段采取“小组出线”的形式开展，绍兴赛区六大区、县（市）在两周内通过6轮14场比赛决出的冠军，将以独立身份征战第二阶段，竞争性拉满。绍兴各区、县（市）微信政务号在每场比赛前纷纷携本土特色玩梗应援，在网络上掀起了一场妙趣横生的“流量争夺赛”。

越城区用“越酒销魂 诗路断片”的俏皮喊话迎战新昌，柯桥则借“时尚柯桥 布步为赢”的谐音宣言圈粉无数，上虞球迷“金嗓子含片管够，喊赢柯桥”的应援足够硬核，新昌“爱拼才会赢，新昌一定行！”、嵊州“大‘嵊’来也，莫要猖狂！”的口号朗朗上口，球迷们更是玩起了方言应援，诸暨球迷在终战现场喊出“砸砸惯咔”（用力拼搏），见证主队全胜加冕“绍兴王”。句句饱含创意与激情的应援词，有效激励了球队士气，增加了城市曝光度。

为进一步扩大“浙BA”绍兴赛区的线上知名度与球迷参与度，绍兴文旅还在开赛初期发起了“浙BA绍兴赛区抖音挑战赛”。赛事鼓励创作者随手记录赛场精彩瞬间，或结合乌篷船、黄酒、小笼包等绍兴元素进行短视频创作，直观展示城市风采。随着赛程深入，相关话题在抖音平台迅速传播，引来广大球迷和短视频爱好者的积极参与，相关话题播放量超百万，有效提升了“浙BA”绍兴赛区的线上传播声量，更让绍兴的文化符号借由数字浪潮走进更多人的视野。

票连票：惠民福利串联资源，免票送票丰富体验

为紧抓赛事黄金窗口期，充分让利市民游客，绍兴文旅以“缤纷四季 畅游绍兴”为轴心，深耕“票根经济”，打出包括景区免票、住宿折扣、消费券发放等措施在内的惠民组合拳。

景区免票政策覆盖面广：黄酒小镇、柯岩・鉴湖、西施故里等全市众多景区对持“浙BA”赛事门票者免票，柯桥区更将此优惠延伸至区内全年举办的各类赛事活动，并将受益群体扩展至裁判员、工作人员等。餐饮住宿优惠度大：咸亨酒店等知名饭店推出菜品折扣，众多小吃街、集市限时开展满减或折扣活动，多家酒店民宿亦推出最低至3.7折的住宿优惠。特色体验互动性强：嵊州向观众赠送特色文创礼包，并在现场举办抽奖活动，有效提升了球迷观赛体验。

在落实观赛免票及消费优惠的基础上，绍兴文旅特别推出“送票”福利。“绍绍请客”系列文旅活动通过“绍兴文旅发布”微信公众号精选留言并抽奖的形式，将浙赛卡丁车等体育赛事门票，金柯桥大剧院、西施大剧院等文艺剧场演出票，柯岩、五泄等景区门票共计160多张免费发放给公众，进一步放大“以赛促游”的联动效应。

一场赛燃动一座城。据不完全统计，在新昌队的主场新昌小球中心，新昌队7月12日对阵上虞、15日迎战越城、17日力拼嵊州，三场比赛场馆累计接待观众超1.5万人，全网直播观看量突破64万，数据屡创新高。赛事带动新昌餐饮消费近500万元，酒店过夜套餐预约超2300单。全市系列举措推动赛事流量更精准地导入“吃住行游购娱”全链条，生动诠释了“缤纷四季·畅游绍兴”的活力与温度。

正如不少前往绍兴观赛的球迷感叹：“这个夏天的热血与感动是‘浙BA’带给我们的。”这场持续两周的篮球狂欢不仅是体育精神的绽放、全民观赛的热闹，更是绍兴文旅“借船出海”“以赛促游”的精彩开篇。当流畅的转换快攻与古城的潺潺流水相映，当球迷的呐喊与乌篷船头的欸乃声共鸣，绍兴正以开放之姿，向世界递出并持续书写这张“体育为笔、文旅为墨”的城市新名片。（袁晓兵/文 绍兴文旅/供图）