山光朗润，水波荡漾，绍兴花开正好。近期，一沐春风燃遍了枝头的郁金香、梅花、樱花、油菜花……花儿渐次盛放，遍布山腰谷地、河岸湖畔、村头巷角，接力铺排出越地大美春光。

在绍兴文旅“缤纷四季 畅游绍兴”对外推广品牌加持下，芳菲竞技流量来。“赏花+市集”“赏花+村咖”“赏花+露营”“赏花+音乐”……人们踏春寻欢，一个个旅游目的地也相继出圈。

人海花海汇成经济之海，这场颜值引发的“泼天富贵”，成为绍兴春日经济热的一味催化剂。

平台赋能+流量转化，以“赏花+”模式引爆春季流量

三月以来，春天在冗长的冬季中醒来。从隐藏在绍兴古城老街故居间的各类花卉，到瓜渚湖畔30万株郁金香花；从覆卮山山腰上2000余亩油菜花点缀出黄金梯田，到上虞章镇张村600多亩樱花林铺满整个山谷；从高铁穿越嵊州后潮村千亩梅林，到新昌下岩贝油菜花与十九峰叠翠相望，再到西施故里亭台楼阁间绽放的簇簇花团；花海组成的春日胜景在绍兴绘成一幅“江南百景图”。

春赏百花，如何用文旅思维解锁春季经济迸发新模式？2025年伊始，绍兴市文化广电旅游局以“缤纷四季 畅游绍兴”为核心主题，打通“线上话题宣推造势+线下沉浸体验”双环节。早在三月初，绍兴文旅微信公众号、小红书、微博、抖音、视频号等平台便启动全方位的“花事美学”宣推，构建全域线上沉浸式赏花场景及攻略，撬动流量杠杆。其中，上虞张村樱花谷的宣推，借势“指尖生花”实现热点嫁接，联合网络达人共创樱花大片，短视频登抖音绍兴热榜第一。

绍兴文旅海媒矩阵“研学绍兴 读懂中国（Shaoxing: A Gateway to China's History）”聚焦春季入境游，以“spring tour”为重点栏目，为海外友人描绘湖光山色、花海梯田与奇峰怪石的春日魅力，介绍江南独特的春日风味与文化底蕴，引导他们来绍兴捕捉江南春天的缤纷色彩，Hermosa China、Explore New China Town、Jiangxi Daily等账号主体积极互动，累计互动量超3000次。

平台流量、花海数量引爆游客流量，推动“一朵花”成为“颜值”经济下的文旅新动能，为城市发展注入可持续活力。以覆卮山为例，据岭南乡经济发展办主任金烨楠介绍，花海盛开时，景区内60家民宿全部满房，爆火时入住基本需要提前两周预订，有的甚至晚上上山住在车里。即使是工作日期间，平均每天也有一万多人流量。尤其大众点评2025年“必玩榜”发布后，景区流量环比榜前增长超5倍。

通过构建“种草、引流、消费”营销闭环，绍兴成功将“春游绍兴”的概念植入更多人心中。

花式整活+梗式营销，春季时令游有“颜”有“料”

美是第一生产力，谁不爱这一年四季的“颜值担当”，赏花踏青占据春季旅游市场的C位，但绍兴的这场全域时令游却始于花海而不止于花海。

据悉，在入选大众点评全国十大赏花榜前，覆卮山以花海村咖、指尖“生”花、石浪踏青、卡皮巴拉带你漫游、面向应届毕业生的青年合伙人招募等形式打造流量爆点，入榜后更是借助“必玩榜”标签力推“春季限定款”。

其中，“在覆卮山上房揭瓦”“手握第四纪地质时光的冰川下”等成为热门打卡点。景区卡皮巴拉“出逃”事件也揽获众多媒体、网友、文旅人的目光。目睹其“出逃”的网友@小周用视频记录了全过程，短短10日，@小周本人在抖音收获近80万的转评赞，还有气模厂抓住流量，趁机推销自家气模定制。

当千年古城开始“花式”整活+梗式营销，“00”后下场成为景区共创，网友都直呼“会卷”。作为绍兴城市赏花的典型出圈IP，瓜渚湖以多巴胺花海季、夜樱限定等概念包装传统赏花，通过“神秘长安”“王朝”“日出”等网红品种，精准击中年轻游客追逐稀有、打卡出片的需求，吸引年轻人开启绍兴深度游，驱动其为氛围感消费。

据介绍，柯桥多巴胺·2025湖畔花海季主题活动曾2天吸引45万人打卡，带动周边景区、酒店、商场、餐饮等实现质的飞跃。活动期间，仅柯桥古镇客流量环比上升148%，实现综合旅游收入近90万元。

此外，2025年东鉴湖春季赏花游园将古堰和运河纳入活动区，乘热气球云游花海、亲子花海寻宝、打包春天等体验方式备受欢迎。新昌沃洲湖油菜花海面朝天姥山，毗邻真君殿，有网友称宛如进入宫崎骏的油画仙境。十九峰景区也抓住低空经济风口，低空环游视野范围覆盖云海仙境、特色地貌景观、花海梯田等，解锁立体观花体验。

以场景打造、跨界联动为双轮驱动，一场花式赏花的全域联动，覆盖乡野城市，山间湖畔，花海经济的消费长尾也以各种方式延伸开来。

水韵江南+四序有“声”，刻画四季更迭的文旅叙事

春季花事是“缤纷四季 畅游绍兴”的重要叙事，一年四季，绍兴通过差异化产品、精准营销、文化创新表达，实现了文旅资源的全域激活，为绍兴从“观光城市”向“深度体验旅游目的地”的转化提供更多动力。

从打卡到沉浸，从抵达到留下，从氛围感、体验感拉满到多业态开挂，绍兴花海经济的副本也在不断“续杯”，缤纷四季的文旅故事也吸引着不同季节的客群。就像丁宅管溪的咖啡一样，从冬季到春季，一波波游客捧着一杯杯咖啡，隔着管溪，或在红火火的“福”字装饰里感受古城过大年的浓厚氛围，或在生机勃勃的春季欣赏欣赏对岸风光正盛的桃花。

走进丁宅乡双桥村，穿过一段略显蜿蜒的村道，一家名为“管溪里·村咖”的咖啡店，掩藏于乡野之间，成为城里人心中的世外桃源。因其去班味的松弛感布置、反差萌的环境、贴近自然的位置而被网友在小红书自发安利。自乙巳蛇年初二开业后，日均售出300杯，尤其春暖花开以来，周末游客接待量可突破1000人。

据悉，后续这里将打造一季一景一色，融入水上运动、亲子体验、汽车露营、骑友驿站等多元业态，把花期玩成消费“马拉松”。“管溪这边原本是一处即将被人遗忘的角落，随着300多亩桃花嫣红争艳，花海叠加咖啡系列业态落定，整个项目预计每年将为村集体经济注入崭新动力。”双桥村村委会相关负责人表示。

樱花树下站谁都美，第九届章镇樱花季活动吸引无数游客纷至沓来。沿着张村甘溪山谷，600多亩的樱花林是春日的粉红色浪漫，咖啡文创、共富大集、日咖夜酒、乐队表演、夜下赏樱、国风穿越、户外寻“野”……覆盖一年四季的“花花世界”体验，乐了游客也富了村民。“只要肯付出，总能有商机，这是长三角地区最大的赏樱之地，往来游客不息，除了吸引外来创客，不少村民也抓住农产品售卖、餐饮服务、民宿经营等时机，实现就近创收。”张村村委会相关负责人介绍。

2025年春季，绍兴实现“流量集聚、消费转化、品牌强化”的良性循环，为全年文旅经济高质量发展奠定坚实基础。“缤纷四季 畅游绍兴”是绍兴市文化广电旅游局推出的全域旅游品牌，旨在通过整合四季特色资源、深化文化赋能、拓展客源市场，打造“近悦远来”的品质文旅目的地。

“四时风物皆成韵，一城风华各生辉，绍兴以四季为笔，绘就春季花漾江南、夏季水韵风情、秋季醉美风物、冬季古城年味的流动长卷，季季有主题，景景藏故事，将江南底色化作永不重样的沉浸剧本。”绍兴市文化广电旅游局副局长宁春介绍，接下来，绍兴将持续深度挖掘四季特色，丰富业态、创新场景、精办活动，推出独具四时特色的网红打卡点，为海内外游客提供差异化的旅游体验，联合各区县（市）及景区，强化平台吆喝、媒体扩音、网友口碑，擦亮绍兴文旅品牌。（邵雯/文 绍兴文旅/供图）