人间四月春，风起正清明。乘着春光正盛，清明3天小长假，累计126.35万游客走进绍兴，品读“有骨的江南”，感受地道风味，在满城风雅与无限春光中尽享一场场文化视觉盛宴。假期，绍兴游客增幅居全省第一，文旅市场呈现出一派火热繁荣景象。清明假期期间，绍兴市正常开放A级旅游景区67家，A级旅游景区累计游客接待量73.7万人次，其中4A级及以上旅游景区接待游客44万人次。为满足广大市民游客的多层次需求，各景区景点推陈出新，推出新场景、新体验系列丰富多样的文旅盛宴。

鲁迅故里|L.Chai

青砖黛瓦、水桥纵横、乌篷摇曳的绍兴古城，营造了一幅无数人梦里“江南百景图”。清明假期期间，20余万人在古城走街访巷、打卡故里，乘船煮酒、“香”约鲁迅先生笔下的风情“故乡”。假期的绍兴古城到处是漫步的游客，古城特将355个车位免费向市民游客开放共享。有网友在小红书戏称“清明节的绍兴见证到了中国有多少人”。

黄酒小镇

作为古城“顶流”的鲁迅故里景区，预约名额爆满，为满足更多游客需求，4月5日，鲁迅故里景区特意发布公告，清明小长假期间每天8:30起根据景区承载量和实际客流情况，每隔30分钟或60分钟额外发放预约名额，满足市民游客“读先生的书，看先生的故里”的愿景。

安昌古镇

假期期间，绍兴全市鲜花盛开，处处飘香，吸引了大批游客前去踏青赏花。春风抚慰，吼山的桃花更轻盈明丽，吼山桃花节热闹非凡；诸暨西施故里木绣球花开，古朴黛瓦配上洁白木绣球，成为清明期间游客打卡的一大“热点”；上虞区覆卮山景区持续开展油菜花主题活动，一幅“水墨画”成了网友相机里的魅力收藏……徜徉“花花世界”之余，烧烤、钓鱼、茶园品茶、山里挖笋等乡村体验成为不少市民游客的新选择。

覆卮山景区

西施故里

景区的活动也吸引着人们的目光。东湖景区推出“茶香漫溢乌篷游，古风社戏韵悠长”清明节小长假活动，“温一壶黄酒，嚼一口茴香豆，听上一曲莲花落”成为无数游客的心头好；浙东运河博物馆开展“清明拾取，美好如约”为主题的各项研学活动；柯桥区柯岩风景区推出鲁迅笔下人物的街景表演、《鲁镇社戏》及舞蹈武术等演出；安昌古镇推出古镇游馆体验活动；乔波滑雪场推出清明小长假预售票及清明特价票等优惠活动；东方山水山之王国、酷玩王国双园区开放清明夜场，包含花车迅游、水景城堡舞台秀、篝火蹦迪、萌趣演艺等精彩表演。

此外，全市各景区和公共文旅场所策划开展了各种主题鲜明、内容丰富的活动，掀起文化惠民热。上虞博物馆开展“虞”见奇妙夜——清明艾饺情，孝行寻宝趣系列活动，带领孩子感受传统文化的魅力；诸暨剧院推出“型秀自我艺展四季”百姓大舞台，启动春采飞歌声乐专场海选；嵊州文化馆组织越剧团在崇仁镇富西新村开展富乐嵊州·村村有戏越剧大展演活动；新昌博物馆开展“盛世清尚——宋代茶文化展”等多个展览，吸引千余人参加……

“富乐嵊州天天有戏”嵊州市越剧天天演百姓大舞台

南街碳水王国夜间演艺

清明节假期前夕，绍兴市文化广电旅游局全网发布“绍兴，不如见一面”的邀约，诚挚邀请全球网友共赴绍兴“人间四月天”，总传播量突破1500万。

绍兴文旅发布推文《绍兴，不如见一面》，以别具一格的视听盛宴，诚挚邀请四海宾朋共赴绍兴之约。绍兴文旅抖音号及视频号推出同名视频热度超520万，点赞破1.1万，视频位列抖音绍兴榜第一，让绍兴成为众多网友心中的向往之城；绍兴文旅发布微博集中展现了绍兴的秀美山水和迷人风光，并开设同名话题，总传播量超730万；遇见绍兴小红书以更贴近年轻人的方式，推出了一系列清明打卡攻略，如《清明节，就得来绍兴》《在绍兴，清明必做的四件事》等。

抖音宣传成效

微博话题阅读量

绍兴文旅海媒矩阵Shaoxing:A Gateway to China's History（研学绍兴·读懂中国）发布“绍兴，不如见一面”视频、清明寻“青绿”、清明踏青攻略、汉服拍照“姿势”集锦等帖文，邀请他们在春日之时到绍兴体验江南之美、中国之韵，感受“东亚文化之都”绍兴的魅力。内容在Instagram、Twitter、Facebook三大平台总曝光量超106.3万次，互动量超过1.5万次，获得中国驻古巴大使马辉、中国驻巴基斯坦大使馆文化中心主任张和清、中国驻大阪总领事薛剑、中国外交部新闻司参赞周莉、中国驻圣克鲁斯总领事王家雷、外交部拉美司参赞陈平、中国驻阿尔及利亚领事馆、新华社驻埃塞俄比亚记者Oliver Liu等10个外交账号和浙江省政府官方帐号、中国新闻社官方媒体账号、Chunyu春雨、Tourismcalgary、Beautifulslowlife、Show Me China、北京周报等10余个知名媒体、旅行类账号点赞或转发。

海媒矩阵发布

最美人间四月天，春寒散去又清明。这个清明假期，绍兴文旅市场火爆盛况广受媒体关注。中央电视台、新华社、人民网、中新社等各大媒体纷纷走进绍兴，争相报道越地四月芳菲，引发强烈反响。如新闻联播关注绍兴春意浓花成海，樱花、郁金香竞相开放盛景；北京卫视以乡村民宿预订火爆为抓手，介绍绍兴“春日经济”持续升温；中新社聚焦鲁迅笔下的百草园迎来“满园春色”，报道大人孩童寻着“大先生”的儿时足迹，感受百草园的别样春天等。

此外，《绍兴，不如见一面》专题邀约受到国内外媒体高度关注。截至4月7日，累计有新华网、人民网、中国网、凤凰网、中国旅游新闻网（旅新网）、潮新闻、新华报业网、中新旅游网、中国日报网观天下、上海网、大众网新闻等120家媒体从不同角度报道绍兴深厚的文化底蕴与4月好时光，内容累计覆盖2000万+人群。美国Hip N Trendy、Daily Transparent、Digital Press Network、The Headline、Celeb Wired、Futurally、Time To Visit Here、Expert Features等30余个媒体平台促进相关内容在欧美客群的传播，助力绍兴文旅向欧美市场飞跃，累计传播量500万+。

新闻联播报道

北京卫视报道

新华网报道

人民网报道

系列宣推深受海内外网友喜爱，点赞留言络绎不绝。“绍兴，是水做的衣，是风做的裳，是绵绵千万里的水汽，是在烟雨与雾色里重叠的真江南”“这个清明节，就来和绍兴见一面”……网友纷纷留言点赞绍兴水乡底色中透露的坚韧风骨，唐风宋韵中弥漫的千年风雅，越地风情里隐藏的铿锵精神，更有国际网友坦言，“绍兴是一个很棒的地方！”“绍兴是此生必去之地！”。

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