“加长版7+1”春节假期结束，绍兴“返乡+旅游”的“1+1”迭加效应明显，吸引了游客在绍兴体验历史文化味、传统烟火气与现代时尚感交织的农历新年。

龙年春节假期，绍兴的旅游到底有多火？根据全省文旅数智通大数据监测显示，绍兴全市共接待游客313.37万人次，同比增长33.42%，增幅排名全省第2，比2019年同期增长27.65%，过夜游人次同比增长28.85%。

这组数据不仅复盘出了这个小长假绍兴旅游市场的火爆程度，也清晰地反映出绍兴文旅市场正在经历着的一场深刻变化。

绍兴古城过大年活动。（图片来源绍兴文旅发布）

坐游船赏民俗，古城盎然“春”色

这个假期，来自杭州的游客王阿姨和邻居一起在绍兴东湖景区乘坐乌篷船。乌篷悠悠，一艘艘装扮喜庆的乌篷船在湖面上摇曳，穿梭于粉墙黛瓦之间，小桥，流水。

东湖景区创下乌篷船单日乘客量破8000人次的历史新高。

“乌篷船是绍兴的象征，到绍兴就要坐，很喜欢在船上的那种悠悠惬意。”王阿姨已经十多年没来绍兴了，上一次来也坐了乌篷船，她对乌篷船情有独钟。

一直以来，乌篷船便是绍兴流动的文化符号。在鲁迅故里景区的乌篷船码头，正在排队的山东游客小杨说，“和热闹的人从众相比，在船上的幽静时刻更能好好感受绍兴的文化”。

作为水乡，不仅有乌篷船，还有各种与水相关的民俗也抓住了游客的心理。两场“水上宋韵婚礼”让黄酒小镇人气爆棚，“水乡社戏”让游客流连忘返，“龙船巡游”“运河诗会”等活动，充分展现千年古城和江南水乡独特魅力，并催生了“坐乌篷游船、看名人故居、品绍兴美食”的“花式”过年新时尚。水城旅游公司统计数据显示，共吸引4.5万人次乘船游览，同比增长58.54%。

在文旅深度融合高质量发展的大背景下，旅游的持续火爆离不开文化的支撑。绍兴拥有万年人类活动史、5000年文明史、2500年建城史、千年宋韵史……有着得天独厚的文化底蕴，以此吸引八方来客。

在同属第一批国家历史文化名城的河南开封，全市文旅接待量同比增长30.7%。“文化基因”让古城旅游有了相似的赛道。比如，两座城市分别打出了“国潮”玩法，兴起了“时尚创意热”。绍兴的“无人机表演秀”“青春音乐节”“国潮汉服秀”等活动，让传统经典与现代潮流深度融合；开封各大景区及周边宋服换装馆异常火爆，多数民宿酒店推出住宿游客免费着宋装活动，深受游客欢迎。

正如绍兴市文广旅游局相关负责人所说，文旅市场热潮的背后，本质上是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。“文化+创意”、“文化+时尚”，用创意活动引流，用文化留住游客，实现“流量”到“留量”的转变。

夜鲁镇景区游客络绎不绝。通讯员 沈王强 摄

酒店一房难求，深度游打破不过夜“魔咒”

“今年春节都在绍兴。”来自马来西亚的姑娘美华和家人选择在绍兴深度游。“一两天时间肯定不能深入了解，需要慢慢逛，慢慢品。”美华在出发前，做好了游玩攻略，从鲁迅故里到柯岩风景区，从安桥头村到下岩贝村，手机备忘录中长长的打卡列表，清晰地罗列了绍兴热门和小众景区的特色，她甚至还备注了每天的着装。

曾几何时，在绍兴当地人心中，“游客们是不会在绍兴过夜的”。如今，像美华这样的游客越来越多，他们选择更为沉浸的深度游。旅游模式已从“拍照看景的1.0”“休闲度假的2.0”向“旅居生活3.0”转变。

深度游意味着留在绍兴，从酒店入住率就能窥见一二。全市25家高星级饭店总计6080间客房，平均出租率为68.53%。其中2月12日、13日的客房出租率分别为94.54%、89.65%，创历史新高。绍兴饭店、咸亨酒店、大禹开元观堂等酒店更是连日“一房难求”。全市44家等级民宿，平均出租率也达到53.02%。

深度游、沉浸游不断带动、搅热“夜经济”。数据显示，绍兴夜间文旅消费规模占比约64.2%，较去年同期增长131.4%。

当然景区夜游是夜间经济发展的催化剂。在反向旅游的当下，和“人从众”的传统旅游模式相比，夜晚便更适合深度游。

鲁镇是绍兴较早试水夜游的景区之一。夜色下，鲁镇景区内的“鲁祥记”国营特色产品店，游客依旧络绎不绝。他们拿着集章活动的游园手册前来兑换新年订制小礼品。“说实话，已经很久没有看到夜鲁镇有这么多游客了。”该店的工作人员说。

越“晚”越精彩。让游客留下来的不仅有景区的特色活动，还有一场场独具绍兴特色的“文化大餐”。“沈园之夜”“鲁镇社戏”“遇见西施-浣纱江夜游”“我们的村晚”、舞剧《西施》等精品文艺演出，用艺术语言为游客送上新春祝福。其中“沈园之夜”自正月初二开始，每晚5场、场场爆满。

水乡社戏表演。记者 干婧 摄

“宠”粉自有一套，惠民政策聚人气

旅游是一个综合性业态，与交通、物价、基础设施等多种因素息息相关。

绍兴推出一季度“1元坐地铁游古城”“国有景点免费游”“春节免费乘公交”“发放消费券”等优惠政策，不少游客直呼“绍兴大气”、“感受到了满满的诚意”。

正月初一点亮古城的新春烟花大会引流9万余人。“又方便又有优惠”，让地铁成了市民游客去现场看烟花的首选。在“国有景区免费游”政策拉动下，东湖、兰亭两个景区接待游客11.7万、9.06万人次，同比分别增长170.6%、139.3%。

东方山水乐园、乔波滑雪世界等文旅市场主体也推出“生肖属龙游客免费游”“住宿滑雪套票”等优惠举措，让游客以最优成本畅游绍兴。另外，越城区老城区、城南、城东部分区域64个停车点2242个路内停车泊位将实行免费停车，增强自驾游客体验感。

此外，绍兴市文广旅游局积极联合杭州、宁波、嘉兴、湖州、衢州、黄山等兄弟城市开展旅游惠民季互游活动。春节期间，杭州、宁波游客成为绍兴最热门的两大客源城市，占客源总量的20.84%。

这个假期，绍兴用优质的服务做到“宠”粉有道，实现了口碑效益双赢。绍兴将打造文旅消费季品牌，聚焦“吃住行游购娱”六大消费热点，不定期面向海内外游客推出景区景点免费游、公共交通优惠坐、消费券包放心用、公共场馆延时关等政策，并加大旅游“大团”“直通车”奖补力度，让游客开心畅游。