龙年新气象，春满绍兴城。春节假日期间，绍兴天气晴好，春风和煦，年味满地，风情满城，一片祥和。来自全国各地的游客在满城古韵和万树灯花中，享受着绍兴温馨的祝福年味。绍兴千年文化的芬芳，在春节里散发着醉人的清香和独特的魅力，游客徜徉在稽山镜水中，体验中国江南祝福过大年的喜悦和欢乐。据全省文旅数智通大数据监测显示，春节假期，绍兴共接待游客313.37万人次，同比增长33.42%，增幅全省第2，比2019年同期增长27.65%，过夜游人次同比增长28.85%。绍兴游客量、过夜游客量等均创下历史新高。中央电视台、人民日报、新华社等中央主流媒体聚焦绍兴，绍兴祝福过大年独特风情引起海内外关注。

春节假期，越城区迎恩门风情水街推出系列活动，吸引众多市民游客来此游览消费。（记者 章斌 摄）

节日的绍兴，如一幅活的江南繁华画卷。绍兴大街小巷到处挂着红灯笼，城市广场、迎恩门风情水街、迪荡新城、黄酒小镇等地有各式各样的花灯，仓桥直街、书圣故里、鲁迅故里、古城北入口等到处精心布置了“龙”文化韵味的新场景。新春烟花大会、城市广场赶大集、鲁迅故里祝福大典、水乡社戏表演、乌篷婚俗、汉服巡游、“龙船巡游”等“祝福·绍兴古城过大年”及各种国风国潮系列活动，近千场年味、文化味十足的新春嘉年华系列活动，营造出绍兴过大年的幸福、吉祥、喜庆氛围。

绍兴古城街头巷尾到处人潮涌动，形成了“坐乌篷游船、看名人故居、品绍兴美食”古韵悠悠的过年时尚。

市文旅集团下属各景点景区游客量出现“井喷”状况，其下属21个景区共接待游客86.64万人次，同比增长139.48%，其中鲁迅故里·沈园景区总计到访人数75万人次，接待人数27.81万人次，东湖景区、兰亭景区接待游客同比分别增长170.6%、139.3%。各景区接待人数均创下历史新高。

绍兴市文化广电旅游局提供的数据表明，全市20个4A级以上重点景区，8天共接待游客197.47万人次，多个景区游客接待量创历史新高。其中安昌古镇累计接待45.72万人次、柯岩景区累计接待21.21万人次。新昌大佛寺新春灯会引流25.27万人次。绍兴城市火爆出圈，成为人们向往的中国传统节日祝福春节示范地。

假日期间，绍兴古韵与时尚融合。新春烟花大会、无人机表演秀、青春音乐节、国潮汉服秀等活动，让传统经典与现代潮流在古越大地深度融合。新春烟花大会一夜引流9万人次。

绍兴各地民俗体验醉倒八方客，越城区黄酒小镇“水上宋韵婚礼”、柯桥区安昌古镇“腊月风情节”、上虞丰惠古镇“越剧摊簧”表演、诸暨西施故里“财神市集”、嵊州越剧小镇“九州非遗节”、新昌大佛寺“新春祈福游园灯会”等绍兴年俗体验活动，都引来大量人流。

绍兴乌篷风俗迷人，游人纷纷体验。古城内河、东湖、大禹陵、迎恩门风情水街、安昌古镇、柯岩等地水上游火爆，各处都出现排长队坐乌篷船的景象，东湖景区创下乌篷船单日乘客量破8000人次的历史新高。绍兴水城旅游公司吸引4.5万人次乘船游览。乘乌篷游绍兴，成为节日里绍兴最有韵味、最独特的景象。

全市各博物馆、纪念馆、名人故居、图书馆、文化馆等公共文化场馆人气旺，成为许多游客亲子游的新选择。“沈园之夜”“鲁镇社戏”“遇见西施-浣纱江夜游”等夜游产品火爆。“沈园之夜”自正月初二开始每晚5场，场场爆满，接待游客数创下新高。

节日期间，绍兴推出“国有A级景点免费游”“1元坐地铁游古城”“春节免费乘公交”等优惠政策，让游客满心欢喜，政策拉动效应显著。

绍兴各地文化旅游消费集中释放。全市25家高星级饭店客房出租率创历史新高。绍兴饭店、咸亨酒店、大禹开元观堂等酒店，更是出现连日“一房难求”“一餐难求”的景象。OTA美团平台大数据消费显示，春节期间，我市日均文旅消费规模较去年同期增长113.3%，其中夜间文旅消费规模占比约64.2%，较去年同期增长131.4%。

值得一提的是，绍兴消费中蕴含着独特的文化元素。拥有绍兴文化元素的饭店、餐饮、民宿，皆出现供不应求的状况；地方传统小吃、地方文化特色衍生产品、各种创意文化产品、非遗产品皆销售火爆；灯光秀、非遗大集、风情表演等都出现人潮，文化消费在节日里显得“热气腾腾”。

绍兴市文化广电旅游局负责人说，春节假期文旅消费热潮的背后，本质上是一场需求升级与供给创新之间的双向奔赴，这正表明，绍兴发展人文经济迎来了“黄金机遇期”。在全球化、现代化的新时代，绍兴将立足自身优势，激活城市文旅潜力，探索创新人文经济共生共荣、共融共享的发展之路。绍兴将不断做大做强“古城”主场景，形成“祝福·绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”“绍兴非遗集市”等文旅品牌，持续举办元宵灯会、烟花大会、非遗展示、宋韵婚礼、国潮巡游等传统与时尚交织的民俗活动，实现“活动引流”。绍兴将扎实推进水上黄金游线和小吃、茶饮、酒吧“三条街”，以西园“古城一台戏”为主引擎，开展古城文艺激活行动，以文旅演艺作为古城大场景的撬动点，并要做强“研学”品牌，进一步提升、拓展“中国研学旅游目的地·标杆城市”的内涵和外延，不断创造“流量红利”。

文化旅游经济是绍兴城市发展新的核动力和战略资源。春节假日旅游启示人们，绍兴要不断以“文化+”“旅游+”的形式，以慢游、深度游的形式让更多外地客人留下来。以绍兴古城、鲁迅故里、兰亭等在全国具有重要影响力的核心文旅IP为重点，向世界讲好绍兴故事，拓展、推动人文经济的发展，以文化激活、带动消费，推动经济高质量发展，让人们在绍兴享受文化，体验江南。（首席记者 周能兵）