10月25-26日，由中国旅游研究院、绍兴市人民政府联合主办，绍兴市文化广电旅游局承办的“中国研学旅游发展报告·绍兴发布”活动在浙江绍兴举办，探索具有中国特色的研学旅游发展模式，推动我国研学旅游事业高质量可持续发展。

从李白吟咏的“遥闻会稽美，一弄耶溪水”，到杜甫歌颂的“剡溪蕴秀异，欲罢不能忘”，再到白居易赞美的“东南山水越为首”……这些诗坛巨擘留下的传世名句，为貌美韵丰的绍兴稽山鉴水作了见证，引起了共鸣。坐拥这先天优势，在高质量打造研学旅游目的地的实践中，绍兴为研学旅游行业发展提供了可借鉴的模式。

用“城市研学”打开绍兴

“绍兴是一座资源吸引力与产业实力兼备的城市。”中国旅游研究院研学旅游课题组执行组长柴焰在发布《研学·城市——绍兴研学旅游发展报告》时说，城市和研学的关系是互融互生的，城市为研学提供了内容和空间，与此同时，研学也赋予城市新的发展动力。

如果说研学旅游是“读万卷书，行万里路”的最佳实践，那么，绍兴这座“没有围墙的博物馆”就是开展研学旅游的最佳选择之一。绍兴是首批国家历史文化名城、东亚文化之都，从魏晋风度、南宋陪都到唐诗之路、浙东运河，2500多年来，绍兴城址未变；从越王勾践卧薪尝胆、王羲之兰亭休憩、谢安东山再起，再到爱国诗人陆游、心学大家王阳明、书画才子徐渭、学界泰斗蔡元培、文学巨匠鲁迅，“鉴湖越台名士乡”始终闪耀着中华民族光彩夺目的文化光芒，传承着中华民族锐意进取的精神气韵。

研学旅游像一个Type-C，它不仅让绍兴的这些传统旅游资源活起来，同时也不断链接新资源、新能量，不断打破传统旅游资源的边界，绍兴的每一寸土地都可以成为研学旅游的时空场景。

正如《研学·城市——绍兴研学旅游发展报告》所展示，世界淡水珍珠博物馆、浙江佳人新材料有限公司科普教育研学实践基地等原来不是旅游资源的资源，也成为了青少年感受社会、深度学习的空间和场所。国际纺都柯桥、诸暨大唐镇等优势产业空间也都是非常具有吸引力的研学空间。

城市研学成为城市的新引力，中国旅游研究院研学旅游课题组专题调研绍兴时发现，无论是亲子客群还是学校客群，都非常愿意带着团队来到绍兴，感受绍兴，研学绍兴。在停留时间上，多年的跟踪调查显示，团队在绍兴停留的时间也在逐渐增加，尤其是亲子客群，他们愿意花费更多的时间停留在绍兴，深度感受绍兴。

一座研学之城

绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，“合”则“巨”变，多年来，绍兴不断联动聚合多样化的资源，以“微积分”的思维，打造全域研学，筑牢研学之城的根基，推动绍兴成为一个处处可研学、处处能研学的城市。

2003年，绍兴提出 “跟着课本游绍兴”的口号，结合本地资源特点，用“课本”来解读城市，这一设计巧妙地将绍兴丰富的资源与每一位游客产生了关联。从百草园到三味书屋、兰亭集序、大禹治水、梦游天姥吟留别……如此一来，鲁迅故居、兰亭、大禹陵、天姥山等便不再仅是绍兴的资源，而是每一个人在课本上看到过、学习到的那些知识点的真实场景。得益于此，绍兴也成为了中国最早将“旅游”与“教育”跨界融合的典范城市。

同时，“三味早读”“曲水流觞”等研学产品里也含有了“修学手册”“随堂练习”“结业证书”等研学体系，无限接近于如今专业的研学旅游课程。在教育旅游板块中，当时的绍兴，无论是在思想引领还是产品设计端，都走在了当时的全国前列。

2016年，教育部、原国家旅游局等11部门联合发布《关于推进中小学研学旅行的意见》，标志着研学旅行在全国范围内的普及推进。2016年对于绍兴来说并不是一个起点，而是一个转折点和加速点。2016年，绍兴市被原国家旅游局评为全国首批“中国研学旅游目的地”；2017年，“鲁迅故里”被教育部评为首批“全国中小学生研学旅行实践教育基地”。与此同时，绍兴的专项政策也在不断规范创新着市场。

后来，在市场需求及政策加持下，绍兴研学旅游迅速发展，兰亭、大禹、会稽山、瓷源小镇等一批重点研学旅行营地破圈而出，鲁迅研学之旅、唐诗之路、书法研学、戏剧研学等10余条经典研学游线把城市资源串珠成链，“研学游一件事”多跨协同数字化应用场景将研学提档升级，导游员、讲解员、非遗传承人等一线人才，转化为研学指导师，500多节课程成为学校和市场主体参加绍兴研学的 “菜单”，且不断升级……

值得一提的是，2023年中国研学旅行发展报告·绍兴发布活动上，全国首个研学旅行气象站落户绍兴，绍兴被评为“中国研学旅行目的地·标杆城市”。2024年《研学·城市——绍兴研学旅游发展报告》显示，研学正在成为或者已经成为了绍兴新的代名词。

向世界展示多面绍兴

在世界旅游城市的竞争中，文化是核心竞争力。今日的绍兴，鲁迅、王阳明、书法、唐诗之路等中华传统文化的经典IP是绍兴与世界链接的文化密码，黄酒、珍珠等优势产业也是吸引世界青少年来体验和感知绍兴的产业标签，中日韩三国学生同上一堂《故乡》课等活动持续展示着“国家历史文化名城”“东亚文化之都”的魅力，“研学绍兴 读懂中国” （Shaoxing: A Gateway to China’s History）”海外新媒体矩阵常态化推广绍兴的资源禀赋，助力绍兴研学旅游走出中国，被世界看见。

“未来将把发展研学旅游作为促进文商旅深度融合的关键性举措，全面推进建设文旅强市，把绍兴打造成为具有鲜明文化标识和较强竞争力的中国研学旅游目的地城市。” 绍兴市委常委、宣传部部长丁如兴表示。

就此，柴焰也建议，在存量资源上精耕细作，抓牢基本盘。从增量来说，充分发挥研学Type-C的功能 ，让优势产业不仅是城市发展的稳定支点，也是研学旅游扩展的新场景和新空间，同时从更高站位看研学，将更多部门、更多资源纳入研学，真正实践跨部门、跨产业、跨地域的合作效果，并在入境市场中寻找属于自己的新突破口和定位，让绍兴真正成为研学旅游的“达沃斯”，向世界讲述具有绍兴特色的中国故事。