在烟雨朦胧的江南腹地，有这样一位绝代佳人低调静卧于浙东的温柔乡里。

以青砖黛瓦为骨，以会稽山水为魂。她，就是越州绍兴，一个名字里就自带诗情画意的城市。

在这里，历史与现代交织，底蕴与创新共鸣。也因此，从古至今，在许多文人墨客和旅游博主的眼中，绍兴一度是江南天花板的存在。

轻抚岁月琴弦，低吟千年诗篇，如今的绍兴更在新时代的滚滚浪潮中，以文商旅融合发展的新姿态，绽放出前所未有的生机与魅力，吸引游客翩翩而至。

融汇古韵新风的江南古城

来到绍兴，被誉为“活着的千年古城”通常是游客们的首站打卡地。citywalk或是cityboat，则是古城的全新打开方式。

在9.09平方公里的绍兴古城区内，一条条游步道将各个景点串联起来，形成以越子城、八字桥、书圣故里、阳明故里、徐渭故里、鲁迅故里为核心的历史文化旅游环线。漫步于青石板路上，仿佛每一步都踏在了历史的脉络上。

以舟代步，你也可以乘坐乌篷船穿行在城区之间。会祖桥、姒家桥、庙下桥、望陵桥……身着汉服的姑娘在各个桥头上驻足拍照，而摇橹而过的船只和你，也是她们镜头下的风景。

古桥流水，白墙黛瓦，老街巷里藏着说不尽的故事。历史的厚重沉淀通过文商旅融合发展下的新业态更迭，变得更深入浅出、喜闻乐见。

在仓桥直街的历史街区，两旁被精心修复的古建筑既保留了明清时期的古韵风貌，却又融入了现代商业的时尚元素。极具绍兴特色的传统餐饮、特色小吃、手工艺品店、文化创意空间、民宿如雨后春笋般涌现。在这里，或亲手制作一件陶瓷或刺绣，体验古朴的匠心与传承；又或者在选一家临河民宿，推开窗棂，静静聆听河水的悠悠流淌。

待夜幕降临，古城的轮廓在光影中越发温柔，更别有一番风味。城墙下的夜市人潮汹涌，沿街的茶馆、酒肆热闹非凡，仿佛梦回千年前的繁华盛景。

尽显岁月静好的慢生活古镇

在绍兴，古镇是江南水乡的代表，也是文商旅融合发展的重头戏。

安昌古镇，这座始建于北宋年间的历史文化名镇，一直以来以其独特的江南水乡风貌和浓厚的民俗文化而闻名遐迩。而通过因地制宜的改造提升，这座古镇在留住水乡烟火味、慢生活的同时，也俘获了更多年轻人的心。

最大程度保持原真面貌的基础上，当地以古镇为引，积极推出腊月风情节、安昌有戏、汉服巡演、祭月仪式、非遗嘉年华等多彩活动，持续输出古镇文旅品牌；引入星巴克、城市书房等咖啡吧、书吧，打造优质民宿，实现一站式游购娱住，将传统的“卖风景”变为“卖生活”。

在这片古老而深邃的土地上，绍兴的古镇更如同一颗颗璀璨的明珠散落、镶嵌其中，斗门古镇、崇仁古镇、枫桥古镇、丰惠古镇还有新昌的梅渚古镇，每一个古镇都蕴含着独特的韵味与故事，吸引着无数旅人前来探寻那份被时光温柔以待的宁静与美好。

来古镇，舌尖上的这一口滋味同样让人魂牵梦萦。

在安昌古镇，每逢过年过节，家家户户都会手工制作酱肉、腊肠、酱鸭等美食，在沿河街面、自家门前晾晒，行至于此，连空气中都弥漫着浓郁诱人香味。而在以黄酒闻名的东浦小镇，一坛温热的绍兴“液体蛋糕”，就是无与伦比的享受和惬意。若有时间，不妨小住几日，在丝丝缕缕的香甜中感受别样的微醺松弛。

在当地，黄酒的滋味更来到日常饭桌上，滋养了一众美食江湖。花雕醉鸡、醉鹅、醉黄鱼、醉麻蛤、糟鸡、糟鱼干、糟肉……它的身影无处不在。

守住底子的老黄酒，更酿出了引领风尚的新潮味。黄酒奶茶、黄酒棒冰、黄酒巧克力、黄酒布丁……不断上新的“黄酒+”衍生产品，既是本地人的“心头好”，也登上了外地游客前来打卡的必吃榜，成功捕获他们的心和胃。

邂逅课本里具象化的绍兴风情

从鲁迅故里到兰亭序的流传，绍兴亦是无数人心中的文化圣地。

在鲁迅的笔下，关于百草园、三味书屋、水乡社戏、鲁镇新年的描述陪伴了一代又一代中国人成长，也吸引着他们踏上一场追寻课本里的绍兴的邂逅之旅。

在绍兴，漫步兰亭，是王羲之的“虽无丝竹管弦之盛，一觞一咏，亦足以畅叙幽情。”泛舟鉴湖，是贺知章的“惟有门前镜湖水,春风不改旧时波。”走过剡溪，是杜甫的“剡溪蕴秀异，欲罢不能忘。”。登上天姥山，则是李白的“天姥连天向天横，势拔五岳掩赤城。”

而今，古人的“会当凌绝顶，一览众山小”还有了登高望远以外的全新打开方式。绍兴鉴湖直升机场、万丰航空小镇一飞冲天的通航小飞机打破以往的视野界限，在空中尽情领略李太白诗中流动的山水画卷。依托低空游览项目绍兴更领衔省内低空经济的跃升发展。

与此同时,那个在诗词中被反复吟咏，在课本里散发着无尽魅力的江南水乡，更成为了学子们的热门研学目的地，以当地的文化、风情和美景，孕育和催生更加丰富多元的文化旅游业态。

在“跟着课本游绍兴”的引领下，绍兴的研学游不断优化升级，游线越来越丰富，现如今已形成了“走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅、“绍酿沉醉”黄酒研学之旅、“耕耘梦想”农耕研学之旅等十大经典旅游线路。

值得一提的是，伴随着去年以来博物馆热度的不断攀升，绍兴也紧跟“为一座博物馆，赴一座城”的旅游潮流，将“博物馆之城”的建设开展地绘声绘色、如火如荼。

不仅通过浙东运河博物馆、阳明纪念馆、北纬30°展示馆等国有博物馆群落点亮城市“新地标”，还以绍兴博物馆、上虞博物馆为生动载体，组织开展“博物馆奇妙夜”、“‘虞’见奇妙夜”系列活动，丰富观众游览体验的同时，进一步展现绍兴丰厚的历史文化底蕴，带动绍兴文博资源“出圈出彩”。

寻觅锦夜未央的游梦华章

捕捉城市的另一面温柔和浪漫，近年来，绍兴夜游早已成为另一种风尚，也让当地的夜经济发展越发“热辣滚烫”。

这其中，主打夜游的小镇就有不少。以光为笔，以影为墨，位于嵊州的越剧小镇运用声、光、影、水、雾、烟以及全息影像、互动设备等技术手段，将潮流元素多巴胺的活力展现得淋漓尽致，悠扬婉转的越剧唱腔则犹如天籁之音穿透夜色，直击人心。游客们围坐在戏台前，品茶听戏，好不自在。而台上一曲又一曲的古老剧目也在夜游的人气中重新焕发生机，为原本平凡普通的夜晚平添几分文化的底蕴与色彩。

而在“沈园之夜”，也是属于游客们的听戏“福利”，观众的热情也推动着表演频频加场。夜游小镇，还可以选择一秒切换至鲁迅笔下小说世界的鲁镇，沉浸式的体验让游客们放慢脚步，也将网络人气流量变为愿意夜宿的留量。

摇橹船搅动着夜色的柯桥古镇、重温古代唐诗之路的曹娥江水上游船项目，以水为媒亦是绍兴夜游的一大特色。在漫游娥江的两艘游船甲板上，感受江上清爽的夜风，亲水、观景、更将绍兴的悠悠历史揽入怀中。

在诸暨《遇见西施》浣纱江夜游的游船码头，每晚的登船队伍同样总是大排长龙。夜游将江上及两岸的原生态场景作为演出舞台，以新型游船串联起西施故里至茅诸埠桥的演艺节点，结合戏剧、电影手法，将声、光、影等现代科技元素赋能传统文化，让旅游变得“可见、可听、可感”，勾勒出别具一格的夜间旅游新图景。

除了传统戏剧表演和文化加持，绍兴的夜晚也可以是活力开放、年轻时尚的。在上虞区的江南里·里直街，每个周末夜晚都会推出一系列时尚文化活动，“躺夏”放映计划、戏剧沙龙、夜茶生活沙龙等文艺活动也年轻人越来越爱上夜晚出门。

“万般风情，皆在绍兴。行至绍兴，方知江南。诚挚邀请海内外网友来绍兴，追寻心底的那份诗与远方的江南梦。” 绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，刚刚过去的国庆假期，绍兴推出千余场文商旅促融合特色活动，演艺快闪激活“古城热”，精品游线兴起“水上热”，人文融合掀起“国风热”，乡村寻趣邂逅“赏秋热”，绍兴全域人气足，消费旺，文旅市场热力迸发，成为展现中国国庆美好图景的一方热土。