新华网杭州4月25日电 近日，“人文绍兴，筑梦亚运”——2023绍兴文旅“唐风宋韵”媒体联合推广行动在浙江省绍兴市举办。

曲水流觞，竹排泛舟，以诗会友。15家各级主流媒体、8位百万级粉丝的网络达人，现场助力活动宣传推广，聚焦绍兴的“唐风宋韵”和独特的人文现象，破解绍兴文化“出圈”密码，为绍兴文旅融合高质量发展建言献策。

“唐风宋韵”映耀古城文化

古越之地，人文荟萃。绍兴，因唐诗而韵味无穷，因宋韵而雅致无限。

绍兴是“唐风宋韵”文化的集大成者和重要代表城市。“浙东唐诗之路”留下千首唐诗佳作，成为千年前的热门“打卡地”。宋六陵、八字桥、沈园等众多文物遗址坐落古城，印证着绍兴宋韵的风雅。

推广行动上，绍兴市委宣传部相关负责人表示，聚焦“宋韵、诗路”，绍兴系统推进“文化基因解码工程”，不断深化“唐风宋韵”文化遗址和文旅资源的挖掘整合、保护传承工作。据了解，绍兴始终秉持文化“不易被模仿”的核心竞争力，深入实施文化绍兴建设工程，推动包括“唐风宋韵”在内的优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，在重塑历史文化体系探索实践上展现出奋进之姿。

宋六陵。新华网发 绍兴市文化广电旅游局 供图

“唐风宋韵”文化已成为“绍兴文化会‘说话’”的实践样板，面向未来，绍兴文旅锚定绍兴文化会“说话”主题，启动新媒体矩阵赋能文旅企业发展计划，打造以“绍兴文旅发布”微信公众号为核心的“两微一端一抖”文旅新媒体宣传推广矩阵。被誉为“没有围墙的博物馆”的绍兴正以优秀传统文化为深厚基底，向世界展示“越国古都、东方水城”之美，有效赋能文旅经济“活力”。

近年来，绍兴的30多个古城保护利用项目先后投运，从文化、内涵、特色，再到风貌、韵味、功能，绍兴古城在保护传承中不断活化创新，走出了一条活态保护的新路，让古城保护利用的大文章面向世界破题立意。

“以文促旅”激活市场活力

以文塑旅、以旅彰文，成为绍兴近年来的消费新模式。

推广行动现场展示了兰亭景区、“古越龙山”黄酒、“越味宋韵·绍兴宴集”美食等一批具有绍兴辨识度的文旅融合产品，彰显了绍兴文旅发展的多元性，也聚成了绍兴文旅消费市场的城市“烟火气”。

今年春节期间，绍兴就经历了一波旅游高峰。据统计，春节假期绍兴累计接待游客250.5万人次，同比增长41.3%，比2021年同期增长21.5%，实现旅游收入累计37.06亿元，人均消费1479.3元。

面对文旅快速发展的状况，绍兴锚定“打造研学旅行目的地城市”的目标，把研学旅行作为“双循环”助力经济强劲发展在那的重要引擎和文旅深度融合核心抓手，致力于将绍兴打造成为“全国研学旅行思想策源地和实践样板地”。“唐风宋韵”文化正是绍兴开启城市研学品牌新探索的重要组成部分。近年来，绍兴了开发不少“唐风宋韵”相关主题研学产品，以研促旅，以学彰文，把唐风宋韵主题研学游打造成为调动各级市场、激活文旅消费的典范。

兰亭景区接待的研学旅行团。新华网发 绍兴市文化广电旅游局 供图

兰亭研学营地正是活用文化的研学地之一。以书法文化为主题，设立“兰亭课堂”，开创兰亭书法节，形成独特的书法产业，并与纺织、丝绸、黄酒等创意产业等深度融合。其“兰亭的故事”自营文创品牌已陆续开发出七大系列、近千款产品。而研学联动民宿产业，六和藏院等文化主题民宿热度上升，同样成为了最近绍兴旅游的一大热点。“文化揽客”，正是绍兴别具一格的民宿美学。

绍兴正在以文旅融合为钥匙，不断探索解锁新的市场，继续秉持胆剑精神，实干为笔、初心为墨，擘画“诗和远方”的共富图景。

“体旅融合”赋能城市发展

绍兴是拥有2500多年建城史的历史文化名城，也是第19届亚运会除杭州外举办赛事最多的城市，涉及篮球、排球、棒球、垒球、攀岩5个项目相关赛事和足球训练项目。解决如何将竞技场馆、城市建设与亚运场馆融为一体的问题，是绍兴推进城市发展的重要一步。

推广行动后，“绍兴文旅”组织了各大媒体实地前往绍兴棒（垒）球体育文化中心、柯桥羊山攀岩中心等亚运场馆了解亚运筹办情况，以更全面、直观展示作答“人文绍兴，筑梦亚运”这一时代命题。这里将是绍兴市创新采用竞赛场馆及赛后体育文化中心与社区联动开发的组织模式形成的“运动新地标”。

绍兴棒（垒）球体育文化中心。新华网发 绍兴市文化广电旅游局 供图

亚运场馆的一系列改造提升吸引了不少周边居民就此骑行、慢跑、散步，带动了“全民健身”氛围，彰显了绍兴“体旅融合”的独特魅力，对体育产业的发展起到巨大推动作用。绍兴市政协委员潘柳介绍，目前，绍兴市体育社团，市本级达到46家，总体会员超过百万人，全年赛事不少于2000场，发挥了全民健身的主力军作用。

持续放大亚运带动效应，充分发挥亚运场馆、接待设施的功能和作用，绍兴通过努力打造国际赛事旅游目的地，开发富有绍兴特色的体育旅游精品路线，全面提升观赛参赛人员休闲旅游一站式服务质量，进一步促进“体育+旅游”的融合发展。