研学绍兴，读懂中国。2023年春节以来，绍兴文旅喜获三个200万+，一是春节接待游客量达250.5万人次；二是全国媒体关注绍兴文旅，单篇报道阅读量达223.4万次；三是绍兴文旅官方海外新媒体矩阵“Shaoxing: A Gateway to China's History（研学绍兴·读懂中国）”在春节期间收获287万阅读量，16位中国外交官共同推介绍兴文旅，推动绍兴文旅的国际传播达到新一轮高峰。

绍兴文旅官方海媒矩阵以Twitter、Instagram、YouTube、Facebook四个平台为媒介，向世界讲好绍兴故事。截至2023年1月，矩阵已积累粉丝量超4.5万人次，总曝光量超500万次。春节期间，海媒平台集聚发力，向全球网友推介极具中国年味儿的绍兴春节，展示“越国古都 东方水城的”独有韵致。据分析，“Shaoxing: A Gateway to China's History（研学绍兴·读懂中国）”海媒矩阵春节传播主要呈现三大亮点：

绍兴“年味”、黄酒小镇水上宋式婚礼、鲁迅过春节等内容广受海外网友追捧喜爱。

1.获得16位外交官、10万+海外粉丝以及其它城市海媒账号关注

2.相关贴文累计阅读量约287万，较2022年春节，同比增长92.9%

3.互动数达1.56万，较2022年春节，同比增长50.6%

春节期间，绍兴文旅官方海媒矩阵发布的系列帖文获得中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清、中国驻贝尔法斯特总领馆总领事张美芳、中国驻印度大使馆新闻发言人嵇蓉等16名外交官和官方外交账号的转发与支持。

中国驻加尔各答总领事查立友、中国驻古巴大使马辉纷纷表达了他们对绍兴的喜爱和向往。

1月17日晚，2023“祝福·绍兴古城过大年”活动启动。绍兴文旅官方海媒矩阵及时响应春节浓厚氛围，陆续发布宋朝过年、年味绍兴、绍兴年俗、绍兴名人过春节、花灯巡游、大佛寺元宵花灯集市等系列贴文。自1月15日预热开始，共计发帖54篇（视频9篇，图文45篇），累计阅读量达287万人次。

其中，绍兴古镇、腊肠互动量达到2936次；绍兴贺岁影片中展示了热闹非凡的街道、地道丰盛的美食以及水乡社戏等特色年俗文化，深受观众喜爱，点赞数量高达520次，曝光量达到100万+次，均为绍兴文旅官方海媒矩阵开户以来最高数据。

围绕“绍兴历史文化名人鲁迅过年”题材策划的相关帖文介绍了先生在春节期间爱买书、爱看书的独特习惯，充分展现了绍兴文韵，获得141万次曝光。

春节期间，绍兴文旅官方海媒矩阵联合Go Chengdu，Jiangsu now，Discover Congzuo，Amazing Lijiang，Eco yaan参与了“同庆中国年”海外社交媒体联动活动以及和hangzhou_China联合发起的海外年夜饭征集活动，以海报形式发布了绍兴特色年夜饭，并发布了数条绍兴当地新年景象的贴文，让海外网民更有现场感地体会绍兴过年气氛。

新年帖文还获得了China—India Dialogue（中印对话）、Jiangsu，china、Iyongchun、China insights、Insta_china、China.explores、Go_chengdu、1teaspoonlove、Patrick Cheng等城市海媒账号和国际友人的喜爱。

同时，绍兴文旅官方海媒矩阵新增粉丝——1teaspoonlove（粉丝5.69万）、Patrick Cheng（粉丝11万）积极支持绍兴内容。

绍兴文旅官方海媒矩阵在春节期间的系列贴文不仅将绍兴文化更完整地展向世界，海外网友也通过海媒平台更贴近国家历史文化名城绍兴。