编者按

越国古都新绍兴。今年以来，绍兴文旅致力于构建多元化营销体系，通过多场景扩大目的地影响力，不断激发市场活力，提振文旅消费。9月，绍兴市文广旅游局联合同程旅行举办“名城绍兴·越来越好”上海旅游市场线上整合宣传——同程人气达人绍兴采风活动，以创新的宣传模式，在新媒体传播矩阵形成爆点文旅营销事件，获学习强国、中国旅游报等国家级主流媒体关注，现公众号辑录相关文章，以飨读者。

百位同程人气达人体验绍兴文旅新魅力

绍兴，一座没有围墙的博物馆，有着2500多年的建城史，是国务院批复确定的“中国具有江南水乡特色的文化和生态旅游城市”，是首批国家历史文化名城、联合国人居奖城市、东亚文化之都、中国优秀旅游城市，也是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡和名士之乡。更以水乡风光秀丽、人文景观丰富、风土人情诱人著称，自古即为游客向往的游览胜地。

9月，由绍兴市文化广电旅游局联合同程旅行举办的“名城绍兴越来越好”上海旅游市场线上整合宣传——同程人气达人绍兴采风活动成效持续在全网曝光热议发酵。

活动现场

活动通过前期招募和邀请全国百位人气达人玩家乐游绍兴，线上通过“云游绍兴”平台，在全网发布相关绍兴文旅资讯，全面为本次活动宣传预热；线下邀请20位人气达人玩家实地开展为期5天4晚的“名城绍兴 越来越好”体验活动，依托名城绍兴丰富的文旅资源，拍摄制作系列原创短视频、种草精品攻略和美食游记等，共同探索名城绍兴文旅魅力。

通过此次同程人气达人绍兴采风活动，同程达人无一不盛赞绍兴的江南秀色、水乡风情。本次活动引起全网广泛关注，取得了显著成果，共计发布绍兴文旅精品游记攻略23条、爆款系列短视频36个、优质自媒体文章45篇次、精美高清图片素材超2000张，相关内容在同程、携程、抖音、微博、微信、小红书、头条等10多个全媒体平台进行同步宣发造势，活动话题#名城绍兴，越来越好#在全网阅读量已经突破2.5亿，讨论转发点赞近50万人次，形成了“百位人气玩家、千万级阅读量、亿位粉丝齐关注”的爆点文旅营销事件，有效激发全国游客对名城绍兴的旅行欲和探索欲。

据了解，本次同程人气达人绍兴采风活动是绍兴市文化广电旅游局联合同程旅行针对上海旅游市场线上整合宣传项目中的其中一个子项目，后续双方将继续通过多形式、多渠道、全方位创新宣传模式，持续聚力对上海旅游市场进行“名城绍兴 越来越好”线上整合营销，提升绍兴在上海市场以及长三角城市的活跃度和知晓度，有效拓展上海等地旅游客源市场，增强绍兴市旅游消费市场活力，全面助力绍兴市文旅产业融合高质量发展。