就地过年，年味更浓。疫情防控常态化后的首个春节，沉浸在节日氛围中的绍兴，交出了一份颇为亮眼的春节旅游成绩单。记者了解到，截至昨日，绍兴全市共接待旅客64.7万人次；全市共实现旅游总收入3.48亿元人民币。

云端庙会过年、民俗活动迎春、现金红包派送……在年俗与时代的碰撞中，春节这一古老节日有了更多的现代表达。而绍兴旅游数据的“倍增”，也为该市假日旅游市场产品供给丰富多样、旅游活动精彩纷呈、旅游市场运行平稳、综合效益明显提升写下了生动注脚。

出游半径缩短

省内游客成主力军

与往年的异地“长线游”相比，今年春节假期消费者更青睐短期出游方式，本地亲子游、短途自驾游、周边休闲游等“微旅游”成为游客的首要选择。

春节期间，绍兴鲁迅故里在一片红彤彤的色彩中，显得生机盎然。游客们游百草园、三味书屋，看水乡社戏，观云上祝福大典，徜徉在鲁迅故里步行街上，品绍兴美食小吃，感受浓浓的节日氛围。

今年正月初一，鲁迅故里恢复夜间开放，沈园推出“沈园之夜”堂会表演、“宋‘潮’沈园夜游”等活动。此外，仓桥直街、书圣故里也挂满了花灯和大红灯笼，让游客在夜间也有好去处。

“今年春节游客以省内游客为主，以杭州、宁波、湖州、嘉兴等地自驾游游客居多。此外，旅行社多以接待周边短途游为主，省外游客较往年呈大幅下降趋势。本地居民也多以游览市内景区景点为主，各省份之间客流量流动较少。”绍兴市文广旅游局有关负责人介绍，今年春节，三代游、亲子游成为主流，全家出游已成为春节团圆的新方式。

值得注意的是，个性化、定制游、特色游、研学游产品同样受到追捧。绍兴南部、虞南、嵊新山区等乡村旅游依旧如火如荼，雪花谷、尚诗堂、墨隐居、六和藏院等民宿均推出新年大礼包和特色民俗活动，节前预订率就达到8成以上。

年俗活动丰富

“文化过年”成新时尚

与其他节假日相比，春节期间的旅游消费呈现出较强的文化驱动力。在绍兴，市内外游客纷纷打卡绍兴古城、柯岩鲁镇、安昌古镇等热门文旅消费场所，感悟传统春节不变的文化精髓。

春节期间，绍兴市许多景区推出的内涵丰富的年俗活动，就吸引了大量游客。其中，绍兴越城区鲁迅故里·沈园推出的水乡社戏、三味早读、提灯夜游等活动，累计接待游客5.7万人次。柯桥区则开展新年民俗祈福、风情巡游、古镇年货等特色文旅节会活动，其中安昌古镇推出的古镇过大年活动等，累计接待游客14万人次。上虞区则打出“孝德文化游”、“瓷源文化游”等“文化牌”，中华孝德园累计接待游客2.1万人次。新昌大佛寺景区推出寄送暖心卡活动，十九峰景区推出“留心·暖心”活动，分别累计接待游客4.1万人次、3.2万人次。

“云上”别样精彩

错峰出游更尽兴

“就地过年”催生出云旅游、云观展、云直播等云过年形式，为绍兴市民游客解锁别样年味。

数据显示，春节节日期间，绍兴全市共组织开展了云课堂、文博展览、文艺演出、讲座展播等120余场文化活动，推出了新春100个精品打卡地。仅初六当天，绍兴就推出了9场市级群众文化活动，线下参与1.2万人次，线上参与4万人次；此外，县级及以下文化活动共59场，线下参与0.18万人次，线上参与8.2万人次。各级文化馆线上服务达12万人次。

值得一提的是，在绍兴，虽然景区人多了，但却很少看到排长队购票入园与长时间拥挤的场面，“先预约、再入园、错峰游”的出行模式已成为节日“新常态”。

今年春节期间，为了给游客带来更多福利，绍兴市文化广电旅游局还在公众号“绍兴文旅发布”每日推出500份现金红包，并联合杭州都市圈各大城市推出了海量景区门票立减、酒店客房优惠等文旅消费惠民礼包。绍兴市饭店企业、民宿企业也推出系列新春优惠促销活动。特别是52家国有景区免费向留绍人员免费开放，深受留绍务工人员好评。