暮春四月，胜日寻芳。昨天虽说是工作日，安昌古镇内却是游客不断。悠悠长廊下，青石小巷间，穿着汉服的小年轻拿着手机边游边直播，给古镇平添一份年轻与活力。

古镇，正如这些年轻的面庞，呈现出日新月异的气象。近年来，通过文化创意俘获年轻消费，集聚产业共同创优，大方贴合年轻消费群体的体验需求，将古镇的厚重文化轻松表达，时尚与活力的新韵展露，走出了一条青春之路。在旅游产业升级的风口，这个“不老秘方”又该如何升级？

古镇不“古”

一场年轻化的“革命”

“欢迎进入直播间，这里是安昌古镇，江南气韵原汁原味，特别适合汉服秀……”昨天下午，记者在古镇采访，正巧碰到了“95后”年轻人张安然。“古镇其实不‘古’，这几年越变越新，拍的写真古新并存，在网上人气特高。”她笑着说。

正如年轻游客所言，旅游消费群体的变化，嗅觉最为敏感的是商家。古镇在试图变革求新的同时，推出一系列针对年轻客群的新业态，正是市场趋势的力证。

本月开放的天官第酱醉工坊便是古镇内新的文化标杆。步入园区，只见红砖铺面的旧时粮仓成了“米厂”，闲置的破厂房摇身一变成为工业复古的酱醉工坊，还有传统木制建筑极简设计的城市书屋……一派“时尚年轻”的景象。

“你可以在工坊内回溯千年，也能在吧台点一杯咖啡。”园区负责人李伟东介绍，“年轻人需要体验感和个性化，所以在“米厂”内加入了VR沉浸式体验，酱醉工坊内，从酱油的生产到酱货、腊肠的制作，都是可听、可观、可体验的，接下来，我们还将打造民宿、餐饮、文创相结合的文旅综合空间。”

无独有偶，在古镇的西边，有一家经过装修、整饬一新的现代学堂“越兴私塾”及其配套民宿“律行慈舍”人气也持续走高。值得注意的是，这是一群“法律人”打造的“追梦天地”。“安昌是‘师爷故里’，人文底蕴得天独厚，做足这个元素，不愁没有人气。”曾任全国律协教育委员会秘书长的安昌人潘跃新笑着说，自己回乡创业是“告老还乡，服务桑梓”。

优化“传统”提升吸引力韵味更浓郁

古镇游，是文化旅游必不可少的组成部分，它不仅仅是吸引游客那么简单，还承载着文化传承、史地保护、村民增收等重任，而老绍兴的韵味也正在业态的提升中得以源远流长。

记者发现，古镇内的不少店家都开始重新装修，加入更多年轻人喜欢的可爱、时尚等元素，期冀吸引更多年轻游客的眼球。

这两天，穗安客栈内传来热闹的装修声。“新打造了一家奶茶店，丰富客栈休闲、慢生活的功能。”经营者周小青告诉记者，随着安昌古镇声名鹊起，收获了一大批来自北京、上海等地的“安昌粉丝”。“游客已不满足于传统民宿，必须多面开花！”她如是感叹。

出了客栈，再走几步，便到了“红尘再·九所”民宿，原先的前台装修一新，复古的黄酒吧台映入眼帘。“现在的生意，不仅仅是坐在河边点一盘绍三鲜了，我们店里的环境、氛围等，也都在尽力改变，才能吸引爱拍照的年轻人。”民宿负责人李勇介绍，不仅能在这里看到乌克兰花甲的油画展，还能品酒品茗，下棋泼墨，“这是一种复合式的经营业态，目标客群更清晰，用户黏性也更为紧密。”

除了民宿，其实，安昌古镇的特色，与散落在街头小巷的绍兴老味道也密不可分。如今，老字号正寻求“破壁”，希望能与时尚、生活、年轻人这些词紧紧相拥。

近日，仁昌酱园的母子酱油进入“直播间”，并且走红网络。“与悦游网、云游乐购等在线直播平台合作，为我们带来了新的流量。”仁昌酱园的相关工作人员说，开网店、做直播、运营粉丝社群、迭代产品，老字号用网络直播拓展销路，也为古镇其他商家提供了新的思路。

古镇“新意”正在寻找另一种标签

怎样营造一种古镇的新意？安昌从未停下保护和开发的脚步，这片以酱香闻名的宁静典雅的江南水乡，正在打造另一个标签，寻找另一种发展，随着保护与开发进入“快车道”，一批批富有时尚活力的项目纷至沓来。

凭借着独特的地理优势和旅游文化优势，在安昌古镇的核心1.2平方公里之外，一个有别于传统酱香的时尚产业呼之欲出——新锐影视创新小镇落户安昌，将古镇秀美的风景与电影光影交相辉映，将安昌打造成别具影视特色的文化古镇。

“这是一个很好的起点，如今一张照片、一条微博、一个微视频，就能将古镇的新形象传播到成千上万潜在游客的心里，这应当成为古镇形象传播需要抓取的最好方式。”浙江省旅游集团外部董事梁雪松说。

“景观之上是生活。古镇游，从某种程度上来说，便是‘卖生活’，卖的是原汁原味的旧时光、老故事，但从不仅限于淳朴的店面、粗犷的土特产包装。在创新宣传渠道，丰富业态的同时，还要精雕细琢，全面提升品质，增强互动体验感。”梁雪松建议，打造一个让人流连忘返的古镇。比如，可以推出套餐式水上浏览方式，在门票设置上，分别推出传统联票、乌篷船联票以及餐饮住宿联票等多样方式；推出九宫格打卡点等活动，以完成相应任务奖励游客的措施提高互动趣味性。

“来古镇，如果让游客留下来，要跳出传统观光游的窠臼，要丰满游客在古镇的夜生活。”也有业内人士指出，古镇和新城需要有机融合、衔接，完善古镇周边的配套设施，在全局视野下打造安昌古镇夜游品牌，让这个水乡古镇迸发新的时尚活力。全媒体记者郦曼丽文通讯员王萍摄