绍兴市委宣传部副部长、市文广旅游局局长

何俊杰

各位领导、同志们：

今年是文旅融合的元年。市文化广电旅游局组建半年多来，在市委、市政府的坚强领导下，我们围绕“重塑城市文化体系、做旅游目的地和争创文旅融合样板地”这三大目标，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，推动文旅工作各领域、多方位、全链条深度融合，为绍兴打造文化产业高地提供新引擎，已呈现出文旅融合的生机和活力。

一、文旅融合：发展有机遇

这个机遇来自于：文化旅游已上升到国家战略的新高度；已融入全省高质量发展的新境界。省委、省政府提出的统筹推进四大区域建设，打造四条诗路文化带建设，为文化旅游、文创产业发展提供了更广阔的平台。我市则首次把“文化”与“产业、城市、生态”并列为绍兴发展的四梁八柱，为文化旅游助推城市高质量发展带来了无限空间。

文化

产业

城市

生态

“天时”机遇，为绍兴文旅融合唱好大戏提供了最好的舞台。

二、文旅融合：绍兴有底气

这个底气源于：

第一：源于文化底蕴。作为中国首批历史文化名城，绍兴的名人名士、名山名水、名镇名村，资源比比皆是，会稽山、古城、兰亭和浙东古运河文化带、浙东唐诗之路文化带、古越文明文化带在这里水乳交融，是一座没有围墙的“活”的博物馆。

▲古城绍兴

第二：源于旅游禀赋。作为中国首批优秀旅游城市，绍兴旅游资源俯拾皆是，单体资源数量达1860多个，拥有省级以上风景名胜区9处，省级旅游度假区6处，A级景区80余处。是鲁迅文学的实景地、阳明心学的发源地、书法文化朝圣地和唐诗之路精华地。

▲鲁迅故里

第三：源于文旅生态交融。作为一座千年古城、文化名城、江南水城，山水风光与人文资源相辅相成、相得益彰，彼此之间互动、互促、互融，较好地实现了文化旅游化，旅游文化化。

▲八字桥历史街区

“地利”优势，为绍兴文旅融合做大文章提供了最好的剧本。

三、文旅融合：文旅人有担当

这份担当表现在三个维度：

第一：认识上有高度。我们坚持把文旅融合放到全市经济社会高质量发展大局去谋划，把文旅融合作为推动全域旅游发展的第一抓手去推进，重点围绕浙江省四条诗路建设、大花园建设和市文创大走廊建设等中心工作，谋划和落地绍兴文态空间架构及三条文化带的三年行动计划，以平台、项目、游线、活动为载体，讲好故事、传承文脉、活化资源，激活城市，让文化旅游业在文旅融合的推动下强动力、添活力、增魅力。

▲迎恩门项目

第二：创新上有深度。我们充分发挥文化要素在旅游业发展中的支撑作用、点睛作用，通过挖掘历史文化、地域文化、特色文化，实现文化旅游资源整合共享，引导培育文旅IP。以文学、书法、黄酒、名人为主题，打造特色研学旅游IP；以提升越剧、振兴绍剧为重点，打造绍兴戏曲IP；以国有博物馆引领和激活民间博物馆发展，打造绍兴文博IP。同时突破固有模式，着眼新需求、依靠新技术，大力发展“文旅+演艺”“文旅+VR体验”“文旅+智慧平台”“文旅+文创产品”等模式，让绍兴的厚重文化能轻松表达、时尚呈现、古越文明有现代载体、传统产品有现代市场。

文学		书法
黄酒		越剧

第三：工作上有力度。我们依托“十大支撑体系”和 “十大工作举措”，启动争创“全国文旅融合样板地”工作，打响中国首席文学旅游之城品牌；围绕激活古城，推进古城文商旅发展，策划“绍兴有戏·古城过大年”系列活动。以创建“东亚文化之都”为抓手，推进绍兴文化旅游的品质化、时尚化、国际化，全力打造具有绍兴味、江南韵、中国风、国际范的文化旅游目的地城市。围绕绍兴优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，开展“文旅兴乡村、非遗进景区、爱上博物馆、万人游绍兴”等众多品牌活动，让文旅融合工作走在全省前列。

▲绍兴有戏·古城过大年

▲“文旅融合的绍兴实践” 暨打造文旅融合样板地启动仪式

▲非遗兴乡大巡游

▲万人游绍兴

“人和”为绍兴文旅融合唱好大戏提供了最好的演员，也为文旅融合提供了一支有担当的队伍。

文旅融合发展是时代赋予绍兴文化广电旅游系统同志们的崇高责任、光荣使命。我们将始终高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，在市委市政府的正确领导下，按照今天会议的要求和马书记和各位领导的讲话精神，紧盯目标、对标对表，服务市场主体，营造发展环境，全力推进文化体系和文化高地建设，干出文旅系统担当有为的新气象，展现文旅人奋发向上的新形象。