讲好古城故事  推进古城建设

文/何俊杰

习近平总书记指出，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。故事讲的是文化，传播的是思想，故事讲得好能够有力地推动经济社会的快速和谐发展。文化是绍兴最耀眼的标签，古城是文化最大的载体。要推动古城建设，把古城“让”出来，使古城“静”下来，让古城“活”起来，讲好故事是一项必要的手段和重要的任务。讲好古城故事，既要讲透古城的内涵，传播好绍兴精神，又要讲好古城的外延，创新方式、搭建平台，将古城的文化资源充分转化为产业优势。

讲好古城故事，要参透古城的“道”。古城是绍兴2500多年文化历史积淀的集中体现，其中千百年来人民奋斗发展孕育出来的绍兴精神就是古城的道。先秦大禹治水、卧薪尝胆，展现了绍兴人勇于担当、公而忘私、尊重自然、忍辱负重、能屈能伸、发愤图强的地域精神。东晋王羲之的书法表现了标新立异、飘逸灵动的品质。明清涌现了徐渭、王冕、陈洪绶、王阳明、刘宗周等一批在思想、文学、绘画、诗词、曲艺等领域有重要影响的代表人物，绍兴人学术思想和文学艺术方面始终领全国风气之先。近代蔡元培、徐锡麟、秋瑾、陶成章等一大批仁人志士勇立潮头，鲁迅更是被公认为中华民族的“民族魂”。新中国成立后特别是改革开放以来，以创业创新为核心的绍兴精神绵延不绝、与时俱进，始终鼓舞着激励着绍兴人民建设美好家园的实践。要把这些跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，通过讲述古城故事传播出去。

讲好古城故事，要创新讲好故事的“术”。讲好故事要讲究传播的方法，惟有用受众习惯的方式、切合受众接受心理的形式，才能把故事讲得吸引人、打动人、感染人、启迪人。讲好古城故事，需要把握古今、中外、前后三个关系，找到精神的共通点、思想的共享点、情感的共鸣点，要做到三个结合：陈情和说理结合，贯“道”于故事之中，通“道”于故事之中，循循善诱，让人悟道；语言和形象结合，寓深刻道理于生动形象，寓生动形象于优美语言，引人入胜、启人入道；共识和个性结合，既说他人想听的，也说我想讲的，既要用共性的故事来吸引人，也要以个性的体验参与来打动人，使其从内心深处真正认同。

讲好古城故事，要搭建好讲故事的“台”。搭台才能唱戏，讲故事也需要搭建好平台。文化和旅游是讲述古城故事最好的平台。要在古城中促进文化与旅游的创新融合和互动发展。要以旅游资源为纽带，以文化主题的发掘和提炼为切入点，将主题性较强、地方特色明显的历史文化遗迹、非物质文化遗产等文化资源串联整合起来，丰富旅游文化内涵，提高旅游产品的档次。要精心设计打造旅游商品一条街、特色小吃一条街、民俗表演一条街、娱乐一条街等文化旅游功能区，为古城文化旅游增添亮点，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化竞争力。要加大信息技术在古城文化旅游业中应用的深度和广度。用现代信息技术提升旅游业的科技含量，全面加强旅游信息服务功能建设，形成一批智慧旅游景区、智慧旅游故事品牌。通过现代信息技术革命和科技进步，创造出更多的旅游文化精品。

讲好古城故事，要提高讲故事的“能”。互联网时代的到来为古城传播带来新机遇，社交媒体的兴起为讲好古城故事提供了绝佳机会。用新媒体讲好古城故事要把握新理念，探寻符合新技术传播、适应媒体新生态、满足人们新需求的新话语新表达、新形式新内容、新载体新体裁。通过分析研究网络传播的规律，利用好社交网站、移动终端等各种新型互联网应用，加紧在网络空间形成古城传播形象。要按照分众化传播、差异化渠道进行推送，要开展个性化产品、特色化营销研发生产，为受众提供特色理念、特殊服务。可通过建立古城网站、运用微博公众号、密切与各大知名网站合作、电视节目录制、电影剧组取景拍摄等多种方式全方位立体式传播古城形象。

讲好古城故事，要整合讲故事的“人”。讲好古城故事，不能仅仅依靠政府的“独唱”和社会力量零散的“个唱”。要在一支精巧的指挥棒下，充分调动各方面的积极性。要明确政府、社会组织和普通民众各自的角色和使命：政府是指挥者和协调者，需要制定正确的方针策略和科学的联动机制，在横向上协调好相关部门的合作，在纵向上调动各级政府的积极性；非政府组织是执行者和中坚力量，要充分激活相关企事业单位、智库、学术界、媒体、民间团体等非政府组织的活力，释放他们的话语生产能力，提升他们参与塑造古城形象、讲述古城故事的责任感；普通民众是支撑者和推动者，是古城故事传播的“车之双轮、鸟之双翼”，要通过提升民众的文化素质，涵养其绍兴文明的底蕴，拓宽其国际视野，唤起其参与古城形象塑造的自觉意识。

总之，古城本身就是一个完整故事，古城又是一本厚厚的书，讲好古城故事是一项复杂系统的工程，涉及面广、参与主体多、渠道介质丰富。讲好古城故事，不仅是一个舆论传播问题，而且是一个软实力培育问题，需要经济支持、文化着力。共塑古城形象，不仅是宣传者的问题，而且是所有人的问题，需要共谋共享、齐抓共管。只有统筹兼顾，才能内外贯通、同频共振。

（ 原载于《绍兴日报》2019年02月21日知行版）