受访人：何俊杰（中共绍兴市委宣传部副部长、绍兴市文广旅游局党委书记、局长

在中国城市发展中，有一座城市2500年文脉不断、生生不息：从先秦大禹治水到魏晋的兰亭雅集，从唐诗之路到阳明心学，从南宋陆游沈园到近代的鲁迅故居，千百年来这里人杰地灵，融通古今。

公元1130年，宋高宗赵构先生定都临安（杭州），创建绍兴元年，但他念念不忘越地这方风水宝地，把其年号赐予了这里，升越州为绍兴府。作为陪都，绍兴从此开启了新一轮的发展。在中国历史上，由皇帝给城市取名的只有两座，其中一座便是是绍兴。

“绍兴”的寓意是继往开来、与时俱进。

2019年将成为旅游业的重大分水岭，文旅融合带来的是一场新内容革命。旅行中最重要的不再是景点，而是文旅融合带来的心灵体验，它将深度结合目的地人文特色，让“文化自己说话”。

“绍兴旅游的灵魂是‘山水背后的共生共融与文化获得感’，将以‘跨界融合’的全新思路来定位‘绍兴文旅的共融发展’，朝着全新的‘文化获得感和文化附加值’整装出发。” 中共绍兴市委宣传部副部长、绍兴市文化广电旅游局党委书记、局长何俊杰在接受快报专访时说道。

都市快报:如何看待绍兴旅游的“前世”和“今生”？

何俊杰:早在1982年，绍兴就被评为中国首批24个历史文化名城之一。1998年，绍兴被评为首批中国优秀旅游城市。如今，现代旅游方式已发生变化，绍兴将把历史文化传统与当代时尚结合，产生新的内容和方式，将人的体验享受转变成人的精神获得。绍兴旅游非常适合在年轻群体中用文化符号滋润和粘合。

当前绍兴文旅有三大目标：重塑城市文化体系；做旅游目的地城市；打造文化旅游融合样板地。

都市快报:绍兴旅游如何让“文化自己说话”，如何利用跨界融合做大做强文化旅游产业？

何俊杰:要做到前面三大目标，绍兴有自己独特的平台支撑，即四个大文化lP：

一、打造古城文化IP。2019年1月，《绍兴古城保护和利用条例》正式实施，古城文商旅总体规划也呼之欲出。随着高层级的古城保护利用总规的公布和古城功能疏解、文商旅布局的展开，古城的价值将日益彰显。

二、打造兰亭文化IP。今年三月初三举办的第35届兰亭书法节，将以“书写中国”等大型创意全新亮相，通过书法为载体，让书法节成为人人喜欢的节日。同时也计划将有38年历史的兰亭书会激活，做好传统转化文章。

三、打造大运河文化IP。中央刚就大运河规划出台文件，世界文化遗产中国大运河是南北交融的重要承载，而山阴水道、浙东运河则是中国大运河的起源与重要组成部分。浙东运河全长200公里，横贯绍兴101公里，这是一条流动的文脉。

四、打造唐诗之路IP。“风从大唐来”，全唐诗有2200位诗人，其中的449位来过绍兴，写过绍兴，这是一个奇迹。唐诗之路横跨绍兴六个县市区，我们将把这六个县市区的资源进行有效整合，通过项目落地和推广，吸引更多年轻人来体验。

另外，绍兴旅游还将通过与文学的结合，培育一批IP。如今年是鲁迅先生《孔乙己》发表100周年，也是中国新文学诞生100年。我们会联合咸亨酒店等市场主体，做深化创新文章，同时也启示商业如何利用文学作品做百年老店。

都市快报:今年是中华人民共和国成立70周年，也是全面建成小康社会关键之年，做好农村经济工作至关重要。中国过去是一个典型的农业国，中国社会是一个乡土社会，中国文化的本质是乡土文化，故而，振兴乡村显得尤为重要。绍兴在乡村建设方面有哪些示范性的案例？

何俊杰:绍兴山清水秀，大量乡村自然和人文资源有待串珠成链，整合转化。最近一个案例在新昌县东茗乡石门坎村，原本不为人知的小村落，由于艺术家的创意和实践，吸引了无数游客前来参观，静默的石门坎也成为了“网红”景点。其实，历史上的摩崖刻石、洞窟造像大都也是民间推动的，这些成为了永恒的艺术，为后人传承了文脉、创造了财富，而同期的其他东西都随时间流淌消亡了。这就是艺术作品的魅力和意义！新昌东茗乡，一首《归去来兮辞》，无疑为我们在乡村振兴中，如何发挥艺术家作用，实践文旅相融提供了启示和样本。

都市快报：这几年故宫文化特别火，今年的元宵节灯展更是吸引了全国无数人的眼光，绍兴被称为“没有围墙的博物馆”，接下来在这方面会有所作为吗？

何俊杰:故宫的创意和成就太刺激我们了，绍兴有条件、有信心、也有决心激活博物馆。我们将在今年的5月18日世界博物馆日，全面倡导“爱上博物馆”，以国有博物馆振兴牵引和激活民间博物馆，让民间博物馆大量植入古城，传承文脉。到时，十大系列活动将有序展开，比如文物鉴赏、文物交易、文创开发、博物馆讲座等等，另外我们还会将民间博物馆和国有博物馆相互串联，转化为旅游游线。

与此同时，今年绍兴将在非遗活化和转化方面做尝试，元宵节故宫亮灯吸引全世界目光，如果明年绍兴点亮古城，相信也会同样吸引八方来客。

绍兴2500年城址未变，生生不息，这是绍兴独特魅力所在。我们加入现代元素，创造现代文化事件，用民俗、年俗激活它，这是一件很有价值的事情。故宫给我们的启示，也是未来我们要做的事情。

都市快报:阳明心学是绍兴的“文化符号”，从阳明先生的名字起源，故居遗存、心学完善和最终归宿，绍兴是阳明思想的首善之地。绍兴如何深度挖掘这些资源，让游客来绍兴提升精神文化生活，找到情感共鸣？

何俊杰:阳明文化是构建人类命运共同体的良方，是解决社会复杂问题的钥匙。阳明心学是当代人非常需要的精神寄托。目前全国各地形成“阳明热”，绍兴作为阳明文化的首善之地，必须走在前列。

最近我们在阳明故里碧霞池，考古发掘出“天泉证道”文物证据，为当年王阳明学术成就从“洞天参修”、“龙场悟道”、“稽山讲学”，到最后的“天泉证道”提供了非常重要的依据。作为阳明文化的承载地，绍兴必须做好这篇文章。

阳明遗存遗址遍及全国13个地方，绍兴以联合融通的理念做活动，找载体。今年我们也将在古城核心区投入40亿元以上的资金保护修缮和打造阳明故居，做好活化利用。绍兴做这件事情，不仅为旅游和资源转化而做，更是为创新中国优秀传统文化，讲好中国故事而做。作为历史文化名城，绍兴必须有文化担当和历史使命。

都市快报:绍兴有五大历史片区，比如仓桥直街历史街区曾荣获“联合国科教文组织亚太地区文化遗产保护优秀奖”，成为“老街+古巷+”的典范，这方面走在浙江省的前列，绍兴在古城遗产和城市新区发展有什么样值得借鉴的地方？

何俊杰:有一种说法，讲绍兴历史遗存众多，二十四史中的印记都能在绍兴的地上地下找到关联。随着今年一月《绍兴古城保护利用条例》正式实施，我们将通过法律，约束和规范古城建设、项目实施、社区管理。

目前绍兴古城内还有近12万人口，我们将逐步通过疏解古城城市功能，优化古城人口结构，把古城中的机关、事业单位及大型公共机构进行有序搬迁，把古城“让”出来，植入文化和旅游内容，让古城“活”起来，这就是文化、文物的活化利用。

绍兴曾经在历史文化名城保护发展中做过样板，在融合创新的新时代，我们力争创建样板城市，最大程度发挥这座古城价值。

（原载于《都市快报》2019年02月27日 B07版）